近日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research发布《2016-2017年中国儿童智能手环市场研究报告》。报告从2016年中国儿童手环市场概况切入，借助市场数据对比和评价市场领先品牌和潜在竞争者，剖析我国儿童智能手环市场的未来发展趋势。

　　报告显示，2016年我国儿童智能手环用户规模达到0.29亿，较2015年实现成倍增长，增长率达107.1%;报告预测，2017年，儿童智能手环市场将维持113.8%的高速增长，用户规模增长至0.62亿。在2017年，基于定位和通话两大刚需功能，市场竞争者将重点提升产品质量和安全性能，优化用户体验，从而获取竞争优势。
 

　　儿童智能手环用户快速增长 2017年增长率将达峰值

　　iiMedia Research数据显示，2016年我国儿童智能手环用户规模达到0.29亿，年增长率为107.1%，根据预测，2017年，我国儿童智能手环用户规模将达到0.62亿，年增长率达到113.8%的行业峰值，之后市场年增长率将逐步回落，预计到2019年，中国儿童智能手环用户将达到1.35亿。而在2016年末，国家统计局统计的我国0-15岁人口约为2.4亿，我国儿童智能手环的市场价值仍有释放空间。

　　小天才市场知名度占据榜首 互联网公司中小米领跑

　　智能可穿戴设备作为人工智能的应用场景之一，其与移动智能手机的高契合度使互联网公司、手机厂商具有天然的竞争优势。由360最先发力，包括小米、华为(荣耀)、乐视、搜狗等高科技互联网公司均先后推出了儿童智能手表。但智能可穿戴设备的智能程度和用户体验并未得到市场普遍认可，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年认可人工智能在可穿戴设备的发展水平的中国手机网民占比仅有14.1%，落后于认可程度最高的语音识别功能，占比46.0%。由于以低技术门槛的定位和通话功能为产品痛点的儿童智能手环在智能性方面的弱势更加明显，这使传统硬件厂商如小天才、阿巴町仍保持着较强的市场竞争力。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年中国手机网民中儿童智能手环品牌知名度排名中，小天才以42.3%的知名度夺得第一。小米凭借在小米手环在智能手环市场的霸主地位，针对儿童的米兔智能手表以34.2%的知名度排名第二，对比之下，排名第三、互联网公司中抢先入局的优势已不如最初明显，知名度达22.5%。艾媒咨询分析师认为，儿童智能手环传统品牌与互联网公司分别在综艺媒体和智能生态方面占据着营销优势，这在总体上反映了营销投入在目前儿童智能手环市场拉锯战中的重要地位，这一特点在短期内仍会持续。

　　产品质量和营销成竞争焦点 90后父母推动产品普及

　　2016年，国务院先后发布《关于促进和规范健康医疗大数据应用发展的指导意见》和《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，鼓励医疗智能可穿戴设备和可穿戴式运动设备为代表的智能硬件产业发展。同时，随着二孩政策的稳步推进，艾媒咨询分析师认为我国儿童智能手环市场规模在未来将迎来一轮可观的增长。

　　在产品功能方面，定位和通话仍然是消费痛点，在未来仍会是产品的核心竞争力，附属的娱乐或学习功能的可替代性强，实际效用有限，对突破产品同质化瓶颈的作用较小。艾媒咨询分析师认为，一方面，稳扎稳打，以质取胜的市场竞争法则在2017年会进一步得到彰显，对市场劣质产品的洗牌仍会继续;另一方面，产品本身同质化的限制进一步放大了产品包装和营销推广的重要性，2016年华为与迪士尼的合作，以及小天才代言各类亲子综艺节目都是典型的例子，2017年，儿童智能手环的包装和营销将呈现更加丰富多元的形式，以期在各式产品混战中夺人眼球，脱颖而出。

　　通过双管齐下的竞争策略，市场竞争格局将会逐步稳定，艾媒咨询分析师认为，随着作为互联网新生代的90后群体逐步步入婚姻、家庭，儿童智能手环将有望进一步渗透和普及，产品的大众化或许能为其应用场景的拓展提供新的可能。