进入2014年以来，由于受到国家家电补贴政策调整，楼市受打压，气候影响，空调行业整体出现业绩下滑的表现。据相关统计监测数据显示，4月家用空调的行业生产总量为1345万台，同比增长6.35%，环比增加0.1%。其中，内销732万台，增长 19.04%；出口628万台，下滑8.94%；库存705万台，增长5.4%。中国家用电器研究院副院长吴尚杰表示，尽管这一组数据表面完美，但与前两三年销售增速超过两位数相比，今年的市场仍略显冷清。

与行业呈现的疲软之势相比，TCL空调产品1-5月累计销量相比去年同期保持增长达到5.7%，高于行业平均增长水平。尽管受多变的天气影响，其空调销量近两月略有下滑，但1-5月总体仍保持了足够的增长势头，“硬骨头”品质凸显。

空调步入调整之年

“就空调行业整体表现来讲，今年前景仍不乐观。”吴尚杰表示，今年的开局就显示出了疲态。从今年一季度看，中国空调市场实现终端零售量660万台，同比下降1.9%；零售额261亿元，同比下降2.5%，开门遇冷，其市场规模增幅未达预期，品牌份额波动明显。

四五月份空调产销数据转好，4月家用空调的行业生产总量为1345万台，同比增长6.35%，环比增加0.1%。其中，内销732万台，增长 19.04%；出口628万台，下滑8.94%；库存705万台，增长5.4%。吴尚杰认为，表面上看这个销售数据还可以，但与前两三年销售增速超过两位数相比，今年的市场略显冷清。

在吴尚杰看来，今年不看好市场的原因主要在于，2013年5月节能惠民刺激消费政策结束，加之APF新能效标准实施，使企业开始着手清理库存，推高2013年市场整体规模的同时，也透支了2014年的市场需求。

“这一政策对市场的影响在于，企业在新政策落地之前开始着手清理库存，所以自2014年10月后，大规模的市场增量时代将告一段落。”吴尚杰认为，今年市场“更新换代”和“二次购买”成为主流。

面对近期市场销售转好难以扭转今年零售市场的疲软之势，吴尚杰认为，库存压力让整个产业在今年背负了沉重的前行压力。

在扶持政策退出、房地产消费低迷、市场需求走低等利空因素下，一股由产业结构升级所带来的能量正在为空调市场注入新的活力，而这一活力的源头来自消费者对于更加节能、舒适、健康空调的需求。与大环境疲软相比，已连续四年保持行业内增长速度领先的TCL空调，2014年实现了逆势增长。

强势布局电商 TCL空调突击10亿销售额

随着在互联网时代的不断渗透，TCL空调保持传统渠道优势的同时，也在新兴渠道也始终保持着敏锐的嗅觉，自2008年就建立起电子商务部门。提前布局电子商务让TCL钛金空调在整体行业显现出疲态的时候，仍然保持强劲增长势头，尤其是电商领域表现令人惊喜，每年保持200%以上高速增长，从最初局限内部人员销售、年销售额仅为几十万，到如今搭建了20多名工作人员的完整电商平台体系，2013年销售额突破6亿。

TCL电商部门负责人介绍，2014年初，TCL空调事业部就电子商务部召开专门的研究会议，并达成了物流—服务—市场—电商四维一体的思想。众所周知，电商客户对购买体验的要求越来越高，在研究会议上，各部门负责人签订了文件，制定了量化的惩罚措施，并下发到各分部，以文件的形式要求务必实现“最个性化的产品、最快的送货、最好的服务、全网覆盖的推广”。该负责人还透露，TCL空调2014年签订了全新的4A广告公司，将投入5000万的费用来支持电商的线上推广。

2014年， TCL空调提出了B2C2O战略规划，通过两大业务板块齐头并进，大力拓展电商业务。目前，TCL已经与京东、苏宁易购、易迅、1号店以及当当等主流电商都有合作，以2013年“双十一”数据来看，当日TCL空调全网销售额突破1500万，这是TCL空调电商的新突破，也是TCL空调的全新突破。

根据TCL数据统计显示，2013年，TCL空调电商全网销售额为6亿，其中B网为4亿，C网2亿，相比于12年，同期增长高达300%。而在今年全新B2C2O战略规划下，TCL空调电商将冲刺10亿目标。

在2014年旺季到来前夕，TCL空调总经理李书彬就已对电商提出目标，“TCL空调电子商务，在未来将是TCL空调发展的核心，2014年力争行业前三。”

智能化成为TCL空调超车拐点

在大力布局电商渠道的同时，TCL空调也在把握时势。进入2014年，空调智能化已成为一种趋势，其蕴藏的巨大利润足以让所有的空调企业冒险。奥维咨询数据显示，到2020年，智能空调的渗透率将增至55%，位列“冰洗空”头名。

对于这样的一块大蛋糕，TCL空调没理由缺席。对此，外界猜测称，TCL空调的产品智能化看似“犹抱琵琶半遮面”，其实早已在暗中布局。

种种迹象都指向了这一点。早在2013年年初，TCL就有了做好智能的准备。彼时，TCL在京举行发布会，提出了打造Tcloud智能云家庭。这个平台将融合互联网、广电网、车联网、物联网多网资源的整体系统，实现电视、手机、冰箱、空调、洗衣机等在云端的设备互联互通。

今年4月9日，TCL则在深圳举行了发布会，提出了“双+”战略。即推进‘智能+互联网’的战略转型，建立‘产品+服务’的商业模式。这个战略以用户为中心，构建O2O平台，旨在推进智能健康家电、智能移动终端、家庭娱乐终端的产品智能化。

在黑电领域布局智能化带来的丰硕果实，为TCL空调白电智能化奠定了良好基础，就在即将到来的7月，多达5款的TCL智能云空调系列新品又将横空出世，为TCL空调布局智能化未来效犬马之劳。

挑战既是机遇，TCL空调深得其中道理，坚持保证品质，在行业出现疲软状态之时，TCL空调仍保持了足够的增长势头，其“硬骨头”品质凸显。以布局电商及智能化为跳板， TCL空调或将在不久的将来实现最完美的蜕变。