6月，互联网上最热门的话题除了世界杯，便是好莱坞大片《变形金刚4》的热映以及无孔不入的广告植入了。自上映首日票房突破2.19亿后，这部主攻中国市场的商业大片一路屡创票房纪录，而同时，国产广告的大量植入更引起了众网友吐槽。对于众企业而言，如何讨巧地玩转娱乐营销再次成为值得深思的话题。

其实，对于《变形金刚》这样一部经典大片来讲，早已在全球范围内拥有无数影迷，单凭高超的影片制作水平就可成就其高票房，庞大的观众基础与自身商业价值自然引发全球各大品牌的争相植入广告。可惜的是，在本部《变形金刚4》中植入了过多广告，这些广告被指"太刺眼"，引来了观众的反感，对于各大品牌想要借势营销的意图而言，颇有弄巧成拙的味道。而奥克斯空调搭载《变形金刚4》的营销模式则显得别出心裁，值得借鉴。

奥克斯空调携手《变4》影院包场活动

电影成借势营销重要载体 多数品牌选择植入

近几年，随着国内电影市场的崛起，电影资源成为广告的重要载体。站在投资方的角度，对于高成本的电影而言，影片内植入广告可增加收益，降低投资人风险；另一方面，电影广告的良好效应博得了各企业品牌的亲睐，尤其一部好电影会吸引很多厂商来寻求合作。因此，近年来国内电影广告市场获得迅猛增长。

据不完全统计，在《变形金刚4》植入广告的行业涉及银行、饮料、酒、乳制品、保健品、食品以及汽车行业，就连影片中的取景地香港和武隆景区也因为变形金刚火了起来。不过，各家企业借势营销的能力却有明显的高下之分。有网友评论道，在美国加利福尼亚的茫茫沙漠中从一家操作系统为中文的中国某银行的ATM中取钱；正在逃命的科学家在亡命天涯时却从天台的冰箱里拿出瓶奶喝……这些生硬的植入虽然让观众记住了广告商，却没有赢得观众的好评。

变形金刚4剧照

口碑营销双丰收 奥克斯深度营销效果显著

而相比普通的广告植入，奥克斯空调的玩法显然别出心裁。在影片公映前两周，奥克斯空调以线上与网友互动方式，送出《变4》首映礼门票和全国包场影票，引来无数影迷的参与及赞赏，以此树立了在影迷心目中的品牌地位；影片上映前，又在微博平台大玩“追忆”，以“那些年 我们一起追过的变形金刚”话题引起众网友的情感共鸣，不仅掀起了一轮讨论热潮，更拉近了与消费者的距离；影片上映期间，遍布全国各大影院的包场活动着实让奥克斯空调与《变4》牢牢绑定在一起，连现场互动活动的小道具都让影迷欣喜不已。

然而，考验企业在一场营销中是否取得成功，并不仅仅是通过传播使得品牌知名度与美誉度增加，还在于将口碑转化为销售的能力。借助线上平台的互动活动，奥克斯空调向影迷与消费者送出价值千万元的空调购机现金券，自6月13日活动开始至6月底，根据终端统计数据，持券购买空调的消费者达近万人，由此带来的空调出货量也达上万台，这对于企业整个6月份的销售成绩贡献都非常大。

奥克斯空调《变4》互动活动奖品