日前，格力空调宣布因为“实用新型专利”被侵权，分别起诉奥克斯空调和美的空调并索赔1.1亿元和5000万元。事实上，作为现代商业竞争的一种手段，最近几年来在家电行业，企业竞争从一线价格战转战技术专利诉讼，并不少见。

　　令笔者意外的是，此次格力空调将商业竞争对象锁定奥克斯空调。不少业内人士分析认为，近年来奥克斯在空调市场的强势崛起已经引起格力的高度关注，否则格力不可能选择“专利诉讼”这种既费时费力且诉讼结果还充满不确定性的手法。近年来奥克斯在空调市场份额快速提升，并且在技术创新、产品迭代和智能制造等领域持续大手笔投入，成绩和消费者口碑有目共睹。从2016年至今，在线上全平台的好评率和好评度上一直都保持行业第一。这与格力空调的竞争差逐步缩小。

　　清华大学新经济与新产业中心首席专家管益忻认为：“格力起诉奥克斯专利侵权并索赔1.1亿元，这件事情看上去很大，实际上这是现代商业竞争中企业常用的博弈制衡手段，特别是在全球化企业和全球化市场竞争中，苹果、三星、华为等IT巨头的专利诉讼官司层出不穷，都是基于企业竞争和商业博弈的需要。此次格力起诉奥克斯最主要目的并不是要捍卫自身的专利权益，而是以这种商业手段阻挡同行强劲扩张的步伐，其结果则很难达到预期。”

空调业开打专利诉讼商战

　　专利诉讼是企业竞争的常见手段，苹果、三星、高通专利官司打遍全球，借保护知识产权名义公开打击竞争对手，抢夺市场份额，可以说是“一石二鸟”。近年来，中国家电行业专利官司并不多，以格力为主角的官司占据一半多，费时费力而且结果各有输赢。

　　此次，格力起诉奥克斯30余款产品涉嫌侵犯涉案。在专业人士看来，“这正是格力空调的聪明之处，板子高高举起，以高达亿元的赔偿金额吸引媒体的关注，从而在舆论上形成对奥克斯的冲击。最终这种专利的官司往往会经历非常长时间，胜负难料，存在很大变数。目前格力通过这一事件舆论打压奥克斯的商业目的正在达到”。

　　但是，笔者从相关媒体所报道的诉讼新闻中发现，媒体所指所谓2017年某新品，奥克斯方面表示该产品实际上早在2015年1月就已经上市。通过舆论的手段将此与新品画上等号，有误导消费者之嫌。

　　最近两年，行业完成去高库存包袱释放之后价格战沉寂，随着各大家电企业发力中高端市场，取而代之则是技术战、专利战狼烟四起。此前，格力起诉美的“制冷王”空调侵权，索赔5000万元;紧跟其后，又将矛头转向奥克斯，巨额索赔。格力以实用新型侵权诉讼，同时向两大对手开火，标志着空调业年度最大的专利战打响。

　　实际上，以专利诉讼侵权阻击劲敌是格力近年来最惯用的手法，与企业所拥有的专利技术数量并没有直接关系。此前格力目标主要对准美的，如今又扩大到奥克斯。2012年，格力诉美的侵权其“可拆装式空调室内机管路安装挡板”实用新型专利，历时两年争斗后法院认定格力败诉，此前还有一场围绕着睡眠空调专利战持续了3年多。2016年，格力与美的以“专利造假”在微博上对撕，口水战赚足市场眼球后最终不了了之。

　　与往年不同的是，奥克斯成为这轮格力专利战引爆的头号目标，不排除格力借此制造舆论打压对手的嫌疑。格力和奥克斯两者之间在许多区域市场竞争的矛盾正愈演愈烈：一家是空调行业传统老大，一家是行业电商平台新一哥。产业在线数据显示，截止目前，奥克斯空调电商平台销量长时间排名第一，这让格力不得不正视新对手。而两大企业的正面对垒将竞争从市场、产品转向知识产权这一新战场，因专利诉讼案件对簿公堂意味着二者商业竞争进一步加剧，新型竞争手段再次兴起。

　　产业在线数据显示，1-5月奥克斯内销出货增长率为85%，增长率明显高于格力。而中怡康的预测数据也显示，目前行业总库存预计达到3039万台，而其中格力的库存就高达1564万台，而被格力起诉的奥克斯，库存水位仅为97万台。奥克斯家电集团国内营销公司总经理徐重表示：“不同于格力的压货模式，奥克斯从很早开始就在关注客户周转，推动渠道从1.0时代向2.0时代的转型升级，目前经过一年半渠道转型，奥克斯将推动商品流转速度从现有一年6次提升到一年8次，从而通过效率帮助商家提高综合盈利能力”。

奥克斯崛起引发格力警惕

　　如今，随着空调行业结构转型加速，智能化、艺术化等创新热情高涨，企业间的商业竞争从价格战、规模战走向技术战，节能战、创新战的趋势也日渐明显。各个空调企业都开始在外观、智能等领域加大创新和投入力度。

　　其中，近年来奥克斯以“品质是基石、创新是灵魂”为核心，围绕用户需求专注产品“内外协同”创新速度远远领先同行，以雪龙系列、倾国倾城系列，以及明系列为代表的精品，引发行业消费潮流和市场抢购潮，更带来市场业绩的跨越式增长。其中新材料、新工艺、新技术的应用也越来越广泛，其中不乏是行业领先甚至是行业独创的。新材料方面，近年来奥克斯和国内知名材料厂商共同研制的防异响材料，从2016年开始广泛应用，解决了空调内机热胀冷缩导致的“噼啪”异响，解决消费者真正的“痛点”，解决了空调行业一直未征服的难题。行业首创零异响，行业首款无热胀冷缩异响空调。而在新工艺上，奥克斯在倾国倾城系列上使用TPU轴承，解决了空调使用钢轴承会造成磨损不平衡，运动部件不稳定的问题，属于空调行业首次使用此工艺，让空调的运动部件，更稳定更耐用更可靠。

　　相反，空调领头羊格力却呈现出创新乏力迹象，最近五年来迟迟没有创新性产品问世，虽然依靠原有用户群仍保持规模老大地位，但在技术创新和品质标杆等方面已经呈现落后态势。业内人士普遍认为，这一场空调行业的新型商业对抗，根本动因并非仅局限在企业的专利、技术创新本身上，最终的战场还是在市场。笔者了解到，按照目前奥克斯的增速，2017年电商体量将接近100亿元，加上线上、线下融合扩张加速，整体规模快速扩张毫无悬念，持续撬动整个行业格局震动、洗牌。无疑，奥克斯的增长空间，正是来自对行业一哥的正面进攻和积极抢夺。

　　这一事件也向整个空调产业传递出一个重要信号，代表着空调行业新兴和传统的两大阵营的对抗公开化，对垒不再仅是暗战或迂回战术，而是在行业、公众面前以市场战、技术战、品质战直接开战。

技术专利成行业竞争高地

　　随着格力相继起诉美的、奥克斯专利侵权，并引发同行的公开回击和反诉，这将会在今年的空调市场上掀起一场市场竞争的新商战。同时随着中国家电市场品牌竞争寡头化，专利诉讼将会越来越多的出现在一线市场竞争中，成为企业相互制衡的重要手段。

　　如今保持高增速的奥克斯依托技术创新化、产品精品化、品质标杆化，以及电商平台领跑、品牌年轻化、跨界营销等不断引爆，已跃升为行业最具影响力的品牌之一。除了品牌、营销上跨界玩法颠覆传统空调业模式、节奏以外，奥克斯在市场上紧逼格力的同时，在技术创新、品质上投入创新、持续升级，成果接连不断，市场反响远超行业预期，例如倾国倾城系列、明系列等精品产品迅速成为行业最前沿的爆款。当前奥克斯的技术创新、市场影响力已今非昔比。笔者了解到现在的奥克斯已经从一个行业跟随者转变为引领者，不再跟随别人的脚步前进，而是以自主技术创新、产品创新为核心走出一条自主扩张的新道路。过去5年，奥克斯累计投入10多亿进行产品升级换代，并坚持每年以营收的3%-6%用于创新、研发，目前奥克斯拥有各类专利2152项。今年底，总投资高达23亿元的奥克斯空调智能工厂也将竣工投产，这也将加推动奥克斯精品空调的迭代速度，提升奥克斯的技术创新能力。

　　随着格力与奥克斯这场专利纷争摆上擂台，下一步不排除奥克斯反诉的可能性，此前的案例预示着双方专利之争一时也难有输赢定论。同样，整个空调行业已经意识到，面对日益微薄的行业利润，中国家电产品升级换代速度在逐步加快，从变频拐向智能，从制造转向创造，从产品竞争转向产业链竞争，是中国家电产业升级无法绕过的路径，而技术创新是企业、行业转型发展的最根本力量。