国庆黄金周，历来是空调厂家宣传促销的必争之地，今年空调市场再现价格大战，发起者则是空调行业的老大格力电器。一时间整个行业炸开了锅，有品牌积极跟进，也有品牌按兵不动。奥克斯家电集团副总裁郁德发则表示：“格力采取低价措施抢占国庆市场早在自己的意料之内。奥克斯的举措是主动出击，而更重要的是奥克斯已经取得了先手。”

郁德发对于此次价格战的打响显得极为从容，“奥克斯在国庆的最新优惠促销信息早在月前就已经对外发布，而这次品牌的优惠力度也相当大，大部分空调产品都低至5—6折，在价格战这个层面可谓料敌于先。”据了解，奥克斯为了感恩回馈消费者，在9月27日，在姜山奥克斯工厂总部开展了2014“万人团购”工厂直销会，为即将到来的国庆黄金周进行预热，史无前例的底价直购，到场的消费者表现出了空前高涨的购买热情，纷纷抢购,现场4小时已预订出3000套。郁德发表示这仅仅是一次试水，表示奥克斯在国庆大战的第一天、格力打出价格战的第一天丝毫不会受到影响，此外，奥克斯在渠道的消化效果非常理想，对即将到来的国庆黄金周促销充满了信心。

格力多年以来在价格管控上极为严格，此次破天荒的展开价格战，引发了美的、格兰仕等品牌的正面回击，更有其他品牌坚持按照既定战略实行。在郁德发看来，格力打响价格战主要出于两个原因：首先是格力自身库存量的问题，格力在2014冷冻年度所积压的库存压力巨大，低价跑量一定程度上就是为了去库存。另一个原因则是格力在近几年内在行业内的强势势头有所减弱，销售涨幅各方面没有往年明显，于是此次价格战无非就是想冲击一下销量。

郁总同时表示，格力此番的低价战略应该不会持续太久，毕竟一直保持低价格销售形态对品牌本身是不利的，长此以往，对经销商的信心会有影响。当前的空调市场远没有想象的悲观，能立足在市场上的都是有实力的品牌，但是能保证下属经销商的利益才是真正负责任的企业。