这家伙很懒,什么也没写!
毋庸置疑格力此次的降价行业将在业内产生较大的影响,并将在一定程度上决定未来市场的走势。V客家电网总编闵福星认为,格力此举将对格力品牌自身、主要竞争品牌及行业发展环境产生影响,但具体影响程度要视其操作价格策略的激进程度和时间跨度。
降价举措对格力自身品牌将产生一定的负面影响。降价直接的效果是将迅速缓解自身库存压力,释放一定的渠道资金压力,促进淡季渠道的增加,推进淡季政策的实施。但毫无疑问格力率先降价的行为将在一定程度上影响其高端产品形象,动摇其品牌根基。闵福星表示,多年来格力空调的均价一直占据国产品牌的最高水平,格力一直以来坚守价格高地的做法在一定程度上保证空调行业的整体盈利水平领先于其他家电产品,也保全了一批空调品牌,使得空调行业近年来呈现难得的理性发展格局,这是格力空调对行业的贡献。格力一旦选择出手价格打压,将彻底颠覆格力长期以来的龙头风范,甚至引发渠道担心。同时,降价行业将影响自身盈利能力,同时引发投资者及公众质疑。作为一家上市公司,格力需要时刻考虑投资者的利益,投资者在关注业绩提升的同时,更关注投资回报率。格力一旦大幅拉低产品均价,毫无疑问将引发公众和投资者对于空调产品整体利润率的猜测和质疑。
格力降价举措将对二线品牌和中小品牌将产生一定的影响。降价对二线品牌的影响主要表现在以下几个方面。第一、格力降价举措必然要求二线品牌迅速跟进,这将在一定程度上挤压利润空间。格力为此次降价应该是内部做足了功课。作为国内品牌整体定价最高的品牌,格力在价格上具有一定的操作空间,同时巨大的量能使得格力在和上游企业的谈判中具有更强的议价能力,格力较强的自主配套和体内循环能力也明显强于其他二线品牌。格力可以通过此举转移消化一部分压力,而许多二线品牌的短板也在于此。第二、格力降价之举将在一定程度上动摇二线品牌的区域市场,让其操作增加不小难度,进而动摇渠道商信心。而针对格力此番降价对中小品牌的影响,张彦斌表示淡季主要还是体现在回款困难加大上面,如果到旺季格力仍然坚持激进价格操作,其困难程度可能要大一些。
格力降价举措将对空调行业的供价体系产生阶段性的影响。当前除了海尔凭借强大的品牌号召力、深厚的家电底蕴和引领行业的产品研发能力,能够做到局部产品阵营坚持自主定价体系以外,大多数品牌的定价体系基本都是参照格力制定。因此格力对相应产品阵营的价格调整必然会促使其他品牌做出相应调整,进而拉低相应产品的整体供价水平。不过张彦斌判断,格力此举应该只会在阶段的时间节点来调节局部区域或者相应产品的供需关系而使用,只会产生阶段性的影响。行业长期以来形成的供价体系依然会维持一个动态的平衡。
多位业内人士都向V客家电网表示,空调行业早期发展深受价格战困扰,各大品牌在多年的比拼之中难能可贵地找到了共同点,特别是各大主流品牌率先垂范,使得行业保持了较其他家电产品更长时间的理性发展通道。即使在非常困难的低迷时期,各大品牌都保持了极大克制和冷静,沉着应对,实属空调行业的幸事。此次媒体对格力价格事件的放大炒作令业内普遍担忧部分品牌会因此乱了方寸,进而引起行业价格战,令空调复制冰洗产业进入一个新的萧条周期。
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