近日，“血洗”、“30年一遇”、“价格回到上世纪”等关于降价的关键词，俨然成为“十一”黄金周空调市场价格战的代名词。空调巨头格力电器(000651，股吧)一改过往风格，在全国范围进行了一场声势浩大的特价促销。其他空调厂家跟风降价，空调行业“山雨欲来风满楼”。

空调促销战也波及了线上各促销卖场，国庆期间，京东商城就推出了为期20天的“金秋风暴”家电大促，空调促销机型直降1000元，志高空调的“国庆大放价”活动也登上了京东首页；苏宁易购则推出“省钱”大动作，各款空调畅销机型价格均处于历史最低点；国美在线也推出了满千返百活动，购买大家电最多直减2000元。

据统计：2014年度国内空调市场的遗留库存量达到了2800万套，上一年度同期，这一数字还不到1000万套，消化库存已经成为各大空调品牌的重要任务，新能效标准所淘汰下来的3至5级能效空调也在库存之列。此外，也有业内人士指出：每年下半年，空调品类都会面临销售淡季，此次“十一”期间反季节打响价格战，各企业也有冲业绩的考虑在其中。

上世纪90年代，空调行业开始在国内兴起，当时不少企业为了追求短期利润，大规模入驻这一领域，在消费能力不足的情况下，导致了产能过剩。2003年，全国空调库存量一度达到了3000万台，而当年的市场需求只有2000万台，于是一些厂商为了消化库存，打响了第一波价格战。

从此之后空调价格战便一发不可收拾，行业进入了“大鱼吃小鱼”的洗牌阶段，以美的，格力、志高为代表的一批实力强大、资金雄厚的品牌最终笑到了最后，而像春兰、小天鹅这样规模较小的品牌则受到了严重的冲击，逐渐淡出了人们的视野。

现如今，空调价格战烽烟再起，在天津家电行业协会秘书长陈国瑞看来，或将是新一轮洗牌的序幕。陈国瑞指出：“随着各项成本持续上升，企业利润被进一步压缩，空调行业竞争进一步加剧，各商家的破题思路应该是将实体店与网店有机结合，形成两条腿走路。”

多年来，尽管其他家电产品频现价格战，但空调行业却一直独善其身，这与该行业较高的品牌集中度息息相关。目前，国内空调市场已基本形成格力、美的、海尔三足鼎立的寡头垄断格局，三大品牌的市场占有率超过75%。

而对于市场占有率高达35%的格力空调来说，“从不参与价格战”的策略让其一直保持较高毛利率。

这场价格战，对于参战厂商来说，有些迫不得已的意味。

随着空调行业内价格战的持续升温，在业内人士看来，势必会形成格力、美的、海尔这三大主流品牌在国庆期间市场销售的增长，因为这几家都参与了价格战，价格更具有竞争力。

而对于二线、三线的品牌来说，却未必是一个好的机会。“好比一个大蛋糕，当二线、三线品牌市场份额被格力、美的蚕食后，市场份额再次向寡头集中，而小品牌生存更为艰难。”业内人士说。