这家伙很懒，什么也没写！
就在刚过去的十一黄金周家电市场上，由格力掀起的空调价格战，对垒奥克斯推动的空调品质战：无论是在新闻舆论的好评度，还是消费者的认知度，或是空调市场的反馈度等方面，奥克斯凭借L系列、V系列等精品空调带来的“品质力”成功抢跑，实现了对同行和对手的全面超越。
在空调资深观察家看来，“价格战不敌品质战的背后，正是因为每年的国庆黄金周，都是中高端家电产品销售的黄金周，人们更关注产品背后的技术性能、外观设计和使用体验等价值因素。此次，奥克斯首发上市的L系列、V系列精品空调成功引领国庆空调销售热潮。同时，再配合奥克斯牵手康佳掀起的家电黑白配整合营销，也成功抓住了用户眼球，实现了品质力与营销力的精准对接。”
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价格战首次不敌品质战
如果说，今年十一黄金周空调市场最大热点，当属格力空调率先挑起的价格战，引发了包括美的、奥克斯等空调巨头强烈回击，提前打响了空调业十一黄金周商战。那么，今年十一黄金周最大亮点，当属由奥克斯掀起的空调品质战，并获得美的、海尔等空调巨头积极响应，在国内空调市场拉开了一场“回归用户需求本位”的精品品质战。
早在10年前，价格战都空调市场竞争的主旋律。不过，面对今年的市场价格战，国内空调企业主流阵营却首次出现了“分道扬镳”：格力宣称20年首次开打价格战，奥克斯则明确表示“基于精品前提下，空调价格没有最低只有更低”。
来自市场和消费者的选择表明：随着空调产业步入发展成熟期，特别是消费者需求不再关注单一的便宜价格，更关注产品本身的品质稳定性、性能卓越性等综合性能，最终撬动了整个空调市场产业格局在“十一黄金周”的全面逆变。
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无疑，隐藏在奥克斯这一轮的“品质战”背后最大推手，除了L系列精品空调带来了“艺术化外观、智能化性能和卓越性品质”的多重超乎消费者想象的体验之外，还拥有包括“万人空巷只抢奥克斯”的重磅促销活动，首次将风靡全球的动感平衡车引入空调产业，推出了“买奥克斯精品空调直接送动感平衡车”的时尚促销。此外，奥克斯康佳在“黑白两道”掀起的整合营销，也让不少消费者感受到来自奥克斯的“用心与真心”。
在空调资深观察家张彦斌看来，“品质战体现了奥克斯这家一线领军企业，在互联网时代面向用户需求和产品体验释放出来的年轻化与时尚化转型基因。实际上，随着新一代80后、90后消费者快速取代60后、70后消费者，他们的生活方式和选购标准都发生了根本性变革，他们对一线大品牌的定义也有新的认知。”
无疑，这为奥克斯空调的品质大战应运而生，提供了强大的外部环境保障。来自企业内部对于精品空调标准的重新定义，则为奥克斯注入了“雄厚的实力和斗志“：L系列新品首创的“挂机导向板推出向送风和翻转送风方式，柜机大拇指设计带来的双轨道设计和立体送风方式，以及智能云技术和全直流变频技术”等多项创新技术和体验。
面对高端市场的好产品，再配合跨界整合的市场促销，让奥克斯空调在今年的十一黄金周的价格战“枪林弹雨”之中成功突围，实现了高端领跑。
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奥克斯与格力的暗斗明争
当年的空调价格战鼻祖奥克斯，如今主动放弃价格战改打以用户为核心的价值战，策划了空调近20年来最大幅度的一次品质战。而过去一向以高品质和技术创新能力著称的格力空调，如今却要主动挑起“价格战”，以低价格吸引消费者的眼球。
无疑，在这次奥克斯与格力在空调“价格战”和“价格战”乾坤大挪移背后，正是一个旧时代的结束和一个新时代的开启。同样，两家企业的争夺战也将“暗斗”转向“明争”。
在市场观察人士看来，“奥克斯与格力的暗斗，早在多年前的品牌代言人就初现端倪。当年，奥克斯携李连杰对抗格力成龙组合，就打响了空调业第一轮的老一哥与新一哥的PK赛。如今，格力价格战与奥克斯品质战，则被认为是双方的第二轮PK，这将成为2015冷年空调市场最大的热点”。
当年，奥克斯作为空调价格战的“开山鼻祖”，正在借助一轮轮“价格战”不仅将整个空调产业的整体价格拉低30%左右加速空调进入寻常百姓家，还推动了奥克斯从空调业500多名外的地方小企业，一跃跻身空调一线阵营成为最年轻的领军品牌。
不过，价格战作为空调企业在旧时代市场竞争的主要手段，已经难以适应已经步入互联网时代的空调市场发展和消费需求。当年，在成功跻身空调四强领军地位之后，奥克斯便果断“抛弃低价”竞争，转而投身价值战、品牌战和跨界营销战等，快速推动企业的第一次转型升级，夯实了在空调行业的领军地位。
特别是从2013年开始，在奥克斯家电集团总裁钱旭峰的推动下，奥克斯空调掀起了新一轮的“转型升级”，仅在高品质空调的研发制造环节就投入7亿元，并又围绕面向用户的市场营销、售后服务等环节重新打造“空调精品标准”。最终沿着奥克斯集团董事长郑坚江提出的“品质是基石、创新是灵魂”方向快速拥抱互联网。
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可以预见，随着此次奥克斯掀起的“空调品质战”全面挑落“空调价格战”，赢得市场和消费者的认可。接下来，整个空调产业的终端消费市场也将迎来新一轮的品牌和市场全面洗牌，原有的一线品牌格局将会出现深度裂变。
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