家用电器的智能化是近几年的一个大趋势，多数家电品牌努力追赶智能化潮流已成为一种态势，他们对产品参数的包装都在不断地升级，把产品功能和卖点拼命地数据化和数码化，但传播效果却微乎其微，因为数据总是冷冰冰的。

　　对于现代都市人家庭来说，买一个用处不大的扫地机器人感觉更酷一些，而不是一个外观几十年都差不多的电风扇。怎么能让消费者感受产品的科技感，再给他一个购买的冲动，是摆在做了几十年电风扇的艾美特面前的核心问题。

　　艾美特请来26位工程师操控120台电风扇，给一片羽毛拍了支MV。以一根羽毛的独角戏入题，与普通风扇的受众上做了明显的区分，这是此次广告最有创意的地方。
 

 

　　传统电风扇也有很多“毛病”，比如风速调节，一般的只有5档，风不是太大就是太小，还有噪音的问题，怎么能在产品核心功能上有所改善呢?而艾美特紧抓用户痛点，做电风扇已经超过40年，其近期推出一个新品叫艾美特AFAN，具有七叶静柔风和32档无级变速两个核心技术，就能很好地解决以上两个用户痛点。

　　有了好的产品，那怎么向用户传递这份“匠心”呢?

　　在《突然想被风吹走》的视频中，感受到了羽毛在风“轻拂”下的那种惬意和舒适，但似乎都市生活中的无趣和不顺，总会给我们一种什么都不想干的消极态度，突然有一种变成羽毛的冲动，被风吹着走，哪怕就一个下午也行。

　　这种“突然想被风吹走”的心态，也是艾美特从电风扇品牌角度洞察都市人的心理状态。大叔认为，这个视频有三个地方值得其他家电品牌学习和借鉴：
 

　　首先是洞察。回归“风”这个本质。
 

　　钢筋水泥和空调是夏天的标配，往往让人遗忘了小时候的凉风习习。风一直存在，只是人们快节奏的生活打乱了对于慢慢感受的期待，而遗忘了其实风也会有不同层次的舒适感。生活在都市的现代人，无时无刻不承受繁忙、压力和无奈。他们需要一刹那的放空，也容易被这样的内容打动。
 

　　第二是载体。承载看不见又摸不着的“风”。
 

　　以一根羽毛的独角戏入题，与普通风扇的受众上做了明显的区分，这是大叔认为这次广告最有创意的地方。

　　通过26位工程师与120台风扇的演绎做了一场完美的实验。记录了风扇在精确控制下，利用均匀的风，使羽毛呈现出理想的轨迹和优雅形态。

　　羽毛，承载了忙碌都市人对理想之地的向往，但生活在快节奏的我们，往往忽视了这些。而艾美特的这一阵风，真正唤起我们对远方的追逐，感受大自然中舒适自在的感觉。
 

　　第三是形式。用人文的方式讲述科技感。
 

　　通过风和羽毛的组合，26位工程师对120台风扇的精准编程，再加上每台风扇可以远程操控32档的风速，科技感十足，你可能一开始看视频以为是一个非常酷的视频，没想到一片羽毛随着一位磁性十足的男声独白跳起舞来，这种另类的搭配，将科技与诗意浑然一体。在视觉和情怀上给予消费者双重冲击。

　　配合这个视频，艾美特为像大叔这样的都市人特别准备了一次放飞之旅，“突然想被风吹走”的H5就这么应运而生。大叔认为，这个H5做得文艺气息十足，将都市人对自然的向往与文艺的艾美特AFAN连接在一起。
 

 

　　艾美特还专门制作了一个“追风手记”(点击“http://www.imagchina.com/2017airmatebook”可查看)，以成都、上海、花莲、香港、三亚、垦丁等六地的特色景观，融入风的概念，给人十分向往的同时，又结合艾美特电风扇的风速档位，再次做到科技与人文的融合。比如第一张成都的宽窄巷子的小吃，随着艾美特的吹风，可谓飘香四溢。风为生活带来的惬意，在追风手记中印象深刻。
 

 

 

 

　　其实不仅仅是家电品牌，纵观所有科技产品，在这个崇拜技术的时代，如何让科技更显人文关怀，是所有品牌面临的共同问题，艾美特为一片羽毛导演的这场内心独角戏，可能是一个新趋势。