同样是家电以旧换新，如果说三年前的政策是国家层面促消费手段的话，那这一次诸多企业“倾情”奉上的则是为消化高库存而演变的价格战。

继一批主流空调企业在今年“十一”期间掀起多年未见的全行业价格战后，11月中下旬，格力、海尔、美的等又奔走相告式地宣传起了各家的“以旧换新”政策。

企业活跃的背后则是让大佬们心头一紧的冰冷数字。多方数据证实，2014年空调库存已经达到历史最高位，并将直接影响2015年空调整体产业的增幅。据中怡康数据显示，2015年整个空调产业市场零售量将达4452万套，增长5.7%，但相比往年10%的增速已明显回调。

“空调企业的以旧换新，就是一种促销手段，目前空调升级速度较快，几年间就有较多新产品出现，但是空调的使用年限却相对较长。若已拥有空调的消费者没有更换新空调的动力，空调市场需求将会出现逐年萎缩。”12月4日，中投顾问家电行业研究员任敏琪在接受中国商报记者采访时直言。在她看来，在销量不济的大环境下，空调企业只能“自制”动力消化库存。

穿上节能消费“外衣”

11月20日，格力空调宣布推出“公益活动”，凡在2005年12月31日前购买格力空调的个人用户，可凭发票和身份证到格力专卖店申请换购任何一款1赫兹变频空调，立减1000元。

“日本市场在1995年已经全面进入了变频时代，而中国还没有，所以我们希望促进中国进入变频时代，我觉得在这时候应该由我们来推动行业的进步，格力的变频技术，特别是1赫兹技术和双级变频压缩技术，给消费者带来的改变是显而易见的。”这是格力电器(行情,问诊)董事长董明珠的说法。

公开资料显示，此次格力推出的以旧换新意在促进高能效变频空调的普及，提高消费者生活品质，减少环境污染。“变频空调在长时间运行时无需频繁开启或关闭压缩机，可根据实际温度变频运行，与定频空调相比能大幅节省电能。”

事实上，穿上“节能消费”外衣的家电企业绝非格力一家。

早在11月14日，格兰仕空调就掀起“全民换格兰仕、全民用格兰仕”浪潮。比格力更加“阔绰”的是，此次格兰仕推出的以旧换新活动，给消费者的老家电产品的折价额度非常高，其中购买格兰仕家用空调产品的折价额最高可达1500元。

格兰仕空调中国市场销售总监甘建国更是表示：“消费者在购买我们格兰仕空调产品的时候，任何品牌的产品都可以折价，哪怕是之前已经倒闭的企业的产品也可以。”

以旧换新背后的较量

有意思的是，此次企业的“心有灵犀”却演变成了口水战、价格战。11月22日，海尔发布《告消费者书》，若有所指地称“公益虽可贵，诚信价更高”，指责“某些空调企业”打着公益的旗号，清理淘汰品，处理老库存；并呼吁“消费者空调更新选智能，一步到位，参加海尔空调感恩30年免单风暴活动”。

同日，美的也发表了应战宣言：“周一（11月24日）见”，称“美的1度电空调史上最大优惠，优惠不止1000元”。11月23日晚，美的宣布将在全国范围内开展“变频空调再升级，全民普及1度电”活动，持续到2015年1月15日。美的方面甚至预言，这一活动必将引起变频空调产业乃至整个空调行业的再洗牌。

11月24日，TCL也加入其中。TCL空调的促销海报显示，TCL空调推出以“普通换智能，尊享北斗星，立减1000元”的智能空调大型推广活动：凡2012年12月31日以前，任何品牌、任何机型均可到TCL空调卖场以旧换新，更换TCL北斗智能空调，立减千元以上。

问题的关键是，靠以旧换新能否消耗“历史最高库存”？

任敏琪表示：“目前空调升级速度较快，几年间就有较多新产品出现，但是空调的使用年限却相对较长。若已拥有空调的消费者没有更换新空调的动力，空调市场需求将会逐年出现萎缩。而以旧换新能够较好解决此问题，推动消费者加快更换新空调产品的速度。”

不过，任敏琪也表示，以旧换新对消耗“历史最高库存”肯定会有一定帮助，但是由于地区、物流等限制，难以彻底消耗。