一般说来，诸如家电企业厂庆这样的日子被人们记住的并不多。然而，由于今年格兰仕和数亿“西红柿”粉丝一起，做了一件震动家电圈的大事——欢度“万柿如意9.28”。格兰仕借助厂庆打造“928”粉丝狂欢节，“928”在家电行业内火了！

借厂庆“造节”让柿粉狂欢

节日购物一直是一种重要的经济模式，并且越来越多的商家在电商“造节”大战中尝到了甜头。可以说，线上造节已经是司空见惯，并且越来越多的实体家电企业参与“造节”。

近两年，由于线上大白电的销售迅速提高，抢占了线下很多市场份额，成为不争的事实。记者认为，与等待各种节日开展促销活动的厂商相比，格兰仕则率先抢占市场先机，成功打造第一个粉丝狂欢节，收获颇丰。

9月28日，作为格兰仕厂庆的日子正好赶在国庆、双11前面，因此，格兰仕提前抢占了市场份额 。据了解，为了让柿粉们更方便参与到“928”活动中，格兰仕在18个城市设置了千人以上狂欢节主会场，联动“千城万店”覆盖全国，让柿粉既可以在家门口享受到节日的福利，也可以到主会场中与千万柿粉共聚狂欢。各会场不仅有一大波格兰仕37周年厂庆纪念版精品家电、格兰仕首创智能家电让粉丝们抢鲜体验，还特别放出了许超级福利。

毋庸置疑，作为家电行业首屈一指的“中国制造”名片，格兰仕创造性地将厂庆日“928”打造成行业第一个粉丝节，一炮而红。

打造粉丝经济下营销新模式

在37周年厂庆之际，格兰仕不遗余力地打造“万柿如意9.28”西红柿粉丝狂欢节，不仅让品牌红利的覆盖面扩大到全球各地的数亿柿粉，同时还吸引了更多的消费者加入“西红柿”大家庭。为了让柿粉随时、随地参与到“928”活动中，格兰仕在线上打造了集有奖游戏、互动祝福、免费试用等集文化互动、福利分享于一体的粉丝生态圈，让世界各地西红柿之间都真正零距离交互，让亿万粉丝在不同地区同时狂欢。

在用户为王的互联网时代消费者已不再单纯关注商品的价格以及简单枯燥的产品介绍，而有社交互动、有情感温度的“粉丝经济”更能引起消费者的认同和好感。

据了解，为打通“西红柿”和品牌之间最后一公里，格兰仕官方微博、微信和“西红柿Family”社区、“G+智慧家居”APP互联互通，大大拉近了与5亿粉丝的距离。不仅可以随时倾听粉丝的声音，还可以增加粉丝与品牌的黏性。格兰仕让粉丝参与到产品的整个研发、销售、服务等领域，与粉丝多维深度互动，让每一个柿粉，从消费者转化为格兰仕品牌代言人和建设者，真切体验到格兰仕的产品实力。

在互联网时代，格兰仕通过营销变革，通过整合与粉丝互动数据，深度挖掘消费者需求进行产品和需求创新，真正给用户更时尚、更智能的使用体验，同时，也为线下渠道经销商提供更放心、更高品质的好产品。近两年，格兰仕不断推出的爆款产品，其节能、智能、极致性价比的普罗旺斯、爱丽丝等智能变频空调更是受到市场青睐。格兰仕空调经销商坦言，“自己看中的是格兰仕独创的粉丝营销模式。粉丝经济的拉动，比传统的宣传和营销方式效果更明显，自己不用再多费力气，就享受到这种新模式的效益。”行业人士认为，格兰仕积极与粉丝互动，在格兰仕极致性价比产品带给粉丝最佳服务体验的同时，也为整个行业的粉丝营销提供了全新的思路。