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TCL新品发布 欲在细分市场争第一

来源:V客家电网 作者:

2016-04-08 00:00:00

目前“工匠精神”已经成为中国制造业的热词,而在中国家电行业一直将“工匠精神”奉为臬圭,就在去年的9月,TCL空调总经理李书彬就强调了“以工匠精神造产品“。时隔半年,在4月7日TCL集团春季发布会上,TCL空调再推两款新品——“智孝”和“乐享”空调,“工匠精神”指导下的两款新品再次体现了极致化的产品理念。

 

空调行业的“工匠精神”?

工匠精神,是指工匠对自己的产品精雕细琢,精益求精的精神理念。2016年政府工作报告中则以此鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产,培育精益求精的工匠精神,增品种、提品质、创品牌。而近两年市场表现低迷、充斥着价格战硝烟的空调行业中,又需要什么样的“工匠精神”呢?

在空调市场进入存量竞争之际,消费者为任何产品创新、开发买单的难度都在增加,因此,“工匠精神”不仅是对产品的精心打磨,更得是贴近用户需求、解决用户痛点的产品升级。

“以用户为导向开发产品”这是TCL空调市场部负责人对TCL空调产品创新的总结。TCL空调将发展重点回归产品和用户,从营销渠道向“产品+用户”驱动转型,以用户为中心,建立大数据平台,研发基于用户需求的智能化产品,实现企业与用户的直接互动。从去年的F1系列新品到今年的智孝”和“乐享”两款空调新品就是TCL空调对“工匠精神”的最好诠释。

 

“智孝”、“乐享”双线抢占个性化细分市场

在空调行业价格战进入常态化之际,产品结构的升级也呈现出前所未有的繁荣景象。艺术化、节能、舒适、变频、智能、健康是各个品牌产品升级的主流方向,而这其中同质化的趋势也越来越明显。如何赢得产品竞争优势呢?TCL将目标锁定细分市场。TCL空调市场部负责人就提出:“我们要在细分市场做到第一。”

TCL春季发布会上TCL 带来的“智孝”和“乐享”两款空调新品就是其在细分市场的首发之作。“智孝”是一款专为老人设计的产品,操作简单但内在设计考虑良多。“智孝”空调通过简单易用的“爱心键”实现一键设定最佳环境从而避免空调病,再加上人走停机和盲文+夜光键位等的人性化设计,致力打造真正关爱父母的空调。

“乐享”空调的研发初衷是音响购买人群的减少,但并不代表用户没有享受音乐的需求,音响作为空调的附加功能,为空调与音响用户找到了一个契合点。空调可通过蓝牙连接,实现多媒体文件实时播放;并可通过手机实时了解家中情况,实现家庭安防看护;而智能语音识别功能,则可丢掉遥控器,和空调对话,回归最自然的交流方式。据悉,借助语音功能,TCL将推出二代产品,实现人与机器的语言沟通。

TCL此次还推出“3H空气管家”,能监控室内二氧化碳、PM2.5、甲醛等有害气体,并提出解决方案,远程控制家中空气设备运行状态。

 

高端产品低端化 产品创新实用化

随着空调行业竞争重心向产品转移,各品牌间的产品竞争进入白热化阶段。层出不穷的产品新概念、新技术可谓是乱花渐欲迷人眼,而哪些又是正切中消费者的痛点的呢?在今年家博会期间TCL集团副总裁家电集团CEO陈卫东就曾提出:“要站在消费者的角度考虑产品创新,任何创新都必须对消费者负责。”

TCL空调在产品创新上也秉承了这一理念。所有的产品创新、功能提升必然带来成本的增加,最后都会转嫁给消费者,消费者能否接受、承受新产品和价格,是企业不得不考虑的问题。TCL空调在产品开发上从“用户需要什么”“使用场景是什么”两大问题出发,适当增加产品的附加功能,通过提升产品的性价比来增强产品竞争力。

针对近两年TCL空调推出的新品,TCL家电空调事业部产品规划部刘哲表示:“现在的空调产品发展趋势是‘高端产品低端化’。”也就是空调产品附加功能的增加并不会增加过多的产品成本。TCL空调市场部负责人当场透露:“两款新产品还是‘平民价’,会在4月和6月陆续上市。”

另据悉,在今年下半年,TCL空调将推出具有颠覆性的厨房空调。更值得一提的是,在此次TCL集团春季发布会上,TCL空调作为TCL智能家居中的重点产品亮相,未来,借助集团 “智能+互联网”与“产品+服务”的“双+”战略转型,TCL空调将在智能家居领域有着更大的想象空间。

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