在当前的家电行业，消费者每天都要接触到海量产品促销的信息，如何基于消费升级和消费人群的细分，抓住在消费者使用家电产品的需求点，创造出契合氛围的产品，通过具有精准的且具有互动性的创意营销调动起用户情绪，为品牌赋能，让产品发声，成为众多家电企业所关心的问题。

近年来，奥克斯空调的品牌定位日渐趋于年轻化、时尚化，产品功能更具科技感和舒适感，在营销上也更为精准和多元化，基于产品与年轻消费者的情感链接，奥克斯空调正在为家电行业注入新的活力，也带来了不一样的启迪。

深度细分需求，驱动用户“思想和行为改变”

今天，消费需求已经成为了家电行业侃侃而谈的话题，渗透到了诸多领域，在每一个生活需求上，用户都希望有更加垂直和细分的应用可以解决他们的问题，让生活变得更为简单智能。因此，基于用户的垂直化细分成为家电行业的重要发展趋势。

随着消费升级以及年轻消费群体的不断崛起，近几年，围绕年轻化为核心的产品和营销也在不断涌现。以奥克斯空调为例，年轻化、时尚化的品牌IP，精品化、艺术化的品质空调，自成一派的泛娱乐互动营销，被业界冠以“时尚先锋奥克斯”的名号。搭乘变频普及和新消费升级的双风口，今年4月初，奥克斯果断出手抢夺空调旺季市场“头啖汤”——以首席产品艺术官、大提琴演奏家欧阳娜娜为引子，以最大诚意抛出时尚互娱、高端空调、标杆服务，意欲让“千禧一代”燃起来，冲击变频空调普及“大满贯”。

12月3日，奥克斯品牌日再度重磅来袭，全国各地随处可见的户外LED大屏广告格外醒目的同时，也彰显着奥克斯的品牌实力。一级变频新品、年轻艺术家为沟通桥梁、货真价实的千元让利，瞄准的正是年轻消费者的需求。差异化竞争的自主创新技术、高颜值的智月新品空调的迭代升级、年轻艺术家大提琴演奏家欧阳娜娜的IP强化，让奥克斯实现“技术、营销、品牌、产品”的四足问鼎，引领家电新潮流。

基于更加精细化的人群和使用情景的细分，不仅可以覆盖到更精准的用户，同时，也为产品清晰的寻找目标用户提供了坚实的支撑。奥克斯空调在面对年轻消费人群的精准营销和推广上不断发力：奥克斯三大电商平台粉丝数达到了161万，双微粉丝更是冲破345万。打造时尚潮流icon让奥克斯变成家电领域名副其实的“潮牌”。近两年6部微电影观看量超1亿、5场音乐节曝光量过10亿、10次话题榜单次阅读量1.2亿、18场直播、3场“Aux Run”……

奥克斯的花式打法，从内涵上说，是正确把握年轻消费群体的消费需求，果敢踏出“临门一脚”；从逻辑上说，是读懂未来中国的商业逻辑，牢牢抓住了主流消费群体的喜好。让奥克斯空调本身自带“燃点”，成为中国空调时尚先锋、行业新标杆，其稳扎电商“排头兵前列”的触网力、精品战略与年轻时尚无缝对接的触动力，形成自己独特的竞争利器。

产品进化论：有温度的陪伴，让品牌自然进入用户生活

在消费升级日趋渐深的今天，产品如何进化，形成用户粘性高、营销更精准的特性成为许多家电企业关注的话题。只有细致、巧妙的洞察才能够触动用户的需求，做出能深度触及用户情感的产品，才能让产品和用户产生深度的连接，而从单一的工具进化为用户独特喜爱的产品，再将产品变为用户生活中不可或缺的“家人”，这是一个家电产品真正产生营销价值裂变的三部曲。

在家电行业， 毋庸置疑，随着智能化、互联网新技术与变频技术的融合创新呈现百花齐放，新一代变频空调的价值内涵正在过去制冷制热、节能、高效的功能层面，并扩大延伸到以净化空气、自清洁为新潮的健康功能以及舒适体验的智能生态平台等高层次。由此技术升级加快驱动变频新一轮普及热潮，这也是产品推向中高端的根本原因。

勇立中国制造2025和新时代匠心精神的潮头，近年来从热霸、AYA、倾国倾城、明月侠，奥克斯一款接着一款空调新品上市迭代速度，让业界目不暇接，并体现出现代科技创新爆发力与不忘初心继承传统匠心坚守。

一方面，奥克斯创新的TS快速冷热技术打造新版“变频专家”，12秒提速，整机销量提升3倍，启动时间缩短三分之一，“30秒酷冷、60秒速热”的性能效果独树一帜。另外一方面国家专利的Hydro-自动水洗技术、智能光感、微信交互等智能化创新应用将空调产品摇身变成懂健康的“空气管家”。

品质革命突破口在创新，这正是奥克斯在行业整体竞争同质化、消费需求低迷通道中选择“乘风而上、勇立潮头”的航道，即通过智月新品将中国创造与匠心精神体现得淋漓尽致,再次向外界释放出奥克斯今非昔比的市场号召力以及主导竞争的实力。