在多元化发展道路上，格力或许又有新动作。据国家知识产权局公告，格力电器申请一项名为“美妆冰箱”的专利，涉及一种美妆冰箱，该美妆冰箱包括箱体、烘干组件和制冷组件。这也引发业内猜测：格力要入局美妆冰箱这一细分市场?那么，美妆冰箱在我国市场发展情况如何?格力入局对行业和自身又有什么影响?

  近几年，美妆冰箱呈现出较快的发展速度。一方面，随着高品质女性数量的不断上升，对高端化妆品的购买力表现日益突出，尤其对美容护肤的诉求不断进阶，进一步催生了美妆冰箱的诞生。据了解，大部分美妆产品的最佳存放温度在7℃-10℃之间，存放在恒温、避光、干燥的环境中，有助于延长护肤品的寿命。如果将化妆品和食物一起存放传统冰箱，不仅有诸多不便，并且女性被尊重与被呵护的幸福感也会大打折扣。因此，匹配高品质女性美妆产品存放需求的美妆冰箱不仅解决了护肤品的保鲜、杀菌等问题，而且提升了消费者的尊严。另一方面，家电市场成熟度高，冰箱市场由增量市场进入增量和存量共存的市场。陷入产品内卷泥潭，未来增长空间需要企业寻找新兴品类作为新的增长引擎。可以说，美妆冰箱发展的背后是企业对市场细分需求的探索。

  从美妆冰箱行业来看，目前在国内市场都还处于起步阶段。由于产品的设计与研发成本较高，抬高了美妆冰箱的定价。据了解，专门的化妆品冰箱售价基本在1000-4000元，一些传统品牌的小型车载冰箱也要卖到500元左后。相对较高的产品价格也对其市场的发展造成一定的阻碍。另外，美妆冰箱产品质量参差不齐，投诉问题多，还不能满足消费者的需求。从品牌上看，目前入局这一市场的有格兰仕、康佳、美的、美菱等传统家电品牌以及歌岚、哈士奇、缤兔等新兴品牌。品牌集中度不高，这为其他新品牌进入提供了较大的机会。

  格力近年来在多元化道路上动作不断。目前，格力电器已经从单一的空调产业延伸至小家电、新能源、医疗健康、预制菜设备等赛道。在空调方面更是布局玫瑰空调，儿童空调等细分市场。从此次格力对美妆冰箱专利的申请来看，格力或将入局美妆冰箱这一市场。

  由于美妆冰箱的目标消费群体一般是年轻女性，从当下市场来看，产品聚焦“小而美”上，在产品颜色上，颠覆传统白色、灰色等常规冰箱色彩，使用更亮眼的粉色、蓝色等马卡龙配色;设计上也更时尚。1月初，经历过三次迭代四次升级后的玫瑰空调，曾引发网友热议，被部分网友吐槽“又贵又土”，“格力电器不懂消费者”。甚至，部分网友嘲讽，格力玫瑰空调是90年代的审美。那么，继玫瑰空调风波后，格力如果布局美妆冰箱市场，能跟上时代潮流吗，产品能符合年轻人的审美吗?

  虽然格力在制冷方面拥有优势，在功能和外观设计等方面，能否赢得年轻女性消费者的关注?接下来，格力能否在美妆冰箱市场，凭借消费者关心的噪音、温度、干燥度等方面获得更多的机会，更大的市场份额是摆在格力面前的重要问题。在消费升级的趋势下，作为新场景下的消费新需求，美妆冰箱正在催生新的商业机会。格力如果入局，无疑有利于提升消费者对于美妆冰箱品类的认知度，加速产品的传播，从而开拓整个市场的容量。

  当然，如今在美妆冰箱消费中，Z世代已成为当之无愧的主力军。入局美妆冰箱有助于格力吸引年轻人的粉丝，拉近年轻人的距离，从而推出更适合年轻人的家电。不过，美妆冰箱眼下仍是一个小众需求，目前很多消费者并没有意识到拥有美妆冰箱这一产品的必要性。未来几年，市场规模发展如何，潜力有多大，我们将继续关注。