2016年电视销量过高造成严重透支，致使2017年彩电市场萎缩接近了10%，不过在世界杯和冬奥会等盛大体育赛事的拉动下，2018年电视市场有望稳中有升。经历去年揪心的场面，彩电厂商们今年伊始便加紧筹划，试图跳出包围圈并借未来电视扳回一城。那么，未来电视究竟是什么样?在刚过去的2018年CES国际消费电子展上，国产传统电视品牌巨头之一的康佳主推了三条产品线，恰好描绘出未来电视的趋向。

　　

 

布局AI，构建智慧家庭

 

　　今年的CES是一场智慧的角逐，人工智能更是成为热门。康佳现场展示了多款搭载人工智能的黑科技产品，比如OLED电视A1、M2，获得CES创新大奖的OLED V1和A2W系列电视等。凭借多年技术的积累与整合，康佳已实现强大人工智能系统，并整合手势识别、人脸识别等技术，真正意义上实现了“听”、“视”、“感”一体化的AI服务落地。

　　与此同时，康佳还对接京东微联系统，通过语音操控家中的其他智能终端，例如窗帘、扫地机器人、加湿器等都可通过康佳的人工智能电视进行语音控制。未来，康佳还将在电视人脸识别领域进行扩展，定制化模式切换和内容源推荐，安全检测警报，情绪识别等，让用户享受无缝互联的智慧家庭生活。

　　众所周知，以电视机为核心中枢实现家庭互联，是不少电视厂商布局的重点，但始终未有长足进步。近两年，人工智能技术的融入真正加快了智慧家庭实现的步伐。继2016年7月长虹推出全球首款人工智能电视CHiQ Q3T后，小米、联想、TCL等企业也纷纷推出主打人工智能的电视产品。

　　2017年，人工智能更成为彩电产品的主要卖点，并且市场进入快速增长期。中国电子商会发布《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》显示，2017年全年，人工智能电视市场份额提升显著，同比增幅高达80%。

　　在人工智能电视基础上，电视企业更广更深的AI布局也在持续加速。CES 2018上，创维首次发布自主研发的AI画质芯片，包括“精密平滑处理”、“动态目标重塑”、“超级4K增补”等核心AI技术;LG电子表明愿景是成为以人为本的AI公司，主题定位创造美好生活，并宣布成立ThinQ品牌，全力布局人工智能市场;TCL与Google、Amazon、IBM、百度、腾讯等全球顶级企业联手，搭建开放性AI平台，等等。一场全行业的人工智能争夺战一触即发。

　　瞄准未来家电市场的发展方向，康佳则率先以人工智能电视为基础，以移动互联为桥梁，构建了智慧家庭的大棋局。康佳积极布局5G、大连接，多次与中国移动合作，开启“智慧家庭战略合作”项目，并坚持与上下游市场、合作方保持良好关系，通过资源整合、优势互补、内容开放共享等举措，推进智慧家庭产业步入全新发展格局，不断为用户带来更丰富、更优质、更便捷的智慧家庭科技生活体验。康佳布局AI，目的在于构建未来的智慧家庭，这要求AI电视要足够智能，能够主动学习、感知、决策，这也是未来电视的一个发展方向。

 

聚焦8K，瞄准超前画质

 

　　除AI电视外，8K电视也是今年行业流行的主调。康佳CES 2018上亮相的75英寸8K电视大放异彩，这款电视采用其自主研发的8K图像处理芯片，集成TCON功能，实现从信源、信号处理到显示的全程8K信号处理，是全球唯一通过一条线显示8K 60P信号的产品，分辨率高达7680x4320，是4K分辨率的整整16倍。

　　从4K到8K分辨率，电视所实现的并非仅仅只是清晰度的增加，8K分辨率电视在画面精密度、色域覆盖率、色深度、帧速率等各层面均有提升。过去，8K电视一直浮在云端，难以落地。不过伴随4K分辨率电视的全面普及，2020年东京奥运会的逐步临近，影像标准制定与生态系统建构渐趋成型，超大尺寸电视需求与日俱增，要求更高分辨率等因素的集结下，8K电视的爆发有望在2018年实现。

　　IHS数据显示，2017年，60吋以上电视面板中，4K分辨率的渗透率已高达98%。不少面板供应商意欲2018年量产8K面板，预计2018年，8K面板在60吋以上电视的渗透率为1%，2020年提高至9%，2018年将成为8K电视元年。

　　在聚焦8K电视的企业中，夏普、三星及索尼等品牌大厂先后宣布8K电视计划，并不断加速8K电视面板的供应链开发。国内厂商康佳率先祭出采用自主研发的8K图像处理芯的75英寸8K电视，这对于8K电视的落地及后续普及都有前所未有的推进意义。

　　值得注意的是，8K面板生产难度较高，并且在内容、编辑、传输及显示等不同层面上，8K电视的普及均有障碍。但8K面板偏重65吋以上的超大尺寸电视市场，外加4K分辨率在超大尺寸电视面板领域已近完全取代FHD(2K)分辨率，在4K渗透率到达饱和值档口，面板厂希望以更高分辨率的产品实现差异化，8K电视面板无疑是最佳补位，既可以提升获利，又可以去化产能。

　　在电视屏幕越来越大的市场需求下，抢先占据超前画质，恰是电视厂商布局未来电视的明智之举。康佳将8K视为一项“未来技术”，早已搭乘了超高阶电视产品快车，步入扩大市场规模的高速快轨之中，并且已走在领先行业的道路上。

 

坚守OLED，押宝未来显示

 

　　OLED一直是康佳所坚持的重要显示方向。

　　亮相CES的康佳OLED壁纸电视65ART-P厚度仅3.66mm，内置Smart Bar获哈曼卡顿音效认证，并利用康佳自主研发的3.0喇叭系统，再现具有3维空间包围感的声场;康佳65寸超薄OLED电视ART-S，则通过背部的震动单元带动荧幕发声，整个荧幕化身扬声器，大大增强观看电视的投入感与现场感;康佳77寸超薄OLED屏风式分体电视ART-W是目前全球唯一的远距离同步无线传输4K信号的电视，无线分体设计科技感十足，无线传输延迟低于1ms，音画高度同步。康佳这三台OLED电视均拥有优雅简洁的设计，充满艺术气息，成为本届CES全场的吸睛焦点。

　　与此同时，凭借独特的创新理念、出众的造型美学及优质的使用体验，康佳旗下的V1 OLED系列电视、A2W OLED系列电视还一举斩获CES 2018产品创新奖，革命性创新设计+出众的OLED显示体验，可谓实至名归。康佳在OLED电视布局上有多张好牌在握，并持续以差异化策略坚守OLED。

　　众所周知，iPhone X横空出世，让OLED显示面板大热，不少显示面板制造商积极抓住OLED机遇扩充市场。下游品牌厂商方面，索尼、创维、飞利浦、LG、长虹等电视品牌纷纷加速OLED产品布局。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2017年1-9月，OLED电视零售量规模连续保持高速增长，有6个月份同比增速超过100%。

　　去年，面板价格的下降对OLED电视的销量直接起到了推动作用，同样来自奥维云网数据，在OLED面板价格下降的背景下，OLED电视的价格下降了50%。OLED电视拥有饱满的色饱度、接近无限的对比度及强大的可塑性材质等先天优势，本身就能充分刺激消费者升级换代的需求，外加市场售价又低至万元以下，就更容易吸引高端消费者。

　　然而，在OLED电视新品集中涌现市场过程中，不乏出现了“蓝光护眼、超薄、柔性材质等主推卖点，同质化现象严重”等声音，康佳电视则另辟蹊径，通过在OLED电视上赋予优雅简洁艺术设计，寻求差异化突围。

　　OLED技术是下一代显示技术已经成为行业共识，OLED电视也必定是未来电视方向之一，而差异化OLED电视更能在同质化竞争中找到增长路径，彰显了康佳电视转型过后的灵活思维。

　　经过2017年“对内变革，对外扩张”的集团战略，康佳正在跨越式发展路上持续狂奔，电视业务也由以往传统硬件厂商转化为软硬件双向齐飞的模式，此次康佳携多款高新技术产品惊艳亮相CES，不仅显示出自身强大的技术创新实力，在电视领域还代表了行业的最新发展方向。

　　笔者认为，通过布局AI、聚焦8K及坚守OLED，康佳等同于抓住了未来电视的命脉，背后是高端、智能、超清等电视趋向，目的在于升级用户体验，这将成为康佳电视2018年迈入更高跨度的最佳利器。