2月8日，由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第十届中国家电网购高峰论坛在北京举行。论坛同期发布了《2017年家电网购分析报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，2017年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到4906亿元，同比增长27.6%。

　　

 

白电产品领涨 200亿元“销售大户”彰显网购潜力

 

　　2017年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达4906亿元。得益于产品均价提升、空调销售猛增、农村市场的有力拓展等因素。

　　

 

　　从增幅看，2017年我国家电网购市场整体规模同比增长27.6%，与上年基本持平。在各品类产品中，白色大家电增长最快。

　　得益于大小白电产品的热销，2017年，美的在京东平台上即实现销售额215亿元，成为首个在单一渠道突破200亿元销售额大关的家电品牌，开启中国家电零售发展的新纪元。此外，2017 年，彩电行业线上销售比例达到历史新高，零售量渗透率首次破40%。《报告》指出，电商能成为承载上述里程碑事件的零售平台，与其通过大数据等高科技手段赋能销售关系紧密。电商把在科技、物流和营销上的领先优势转化成更多的供应链创新，带动了企业经营效率全面提升，有效拉动了销售增长。作为先进的零售平台，网购的强劲势能正在显现。

 

渠道格局稳固 农村市场猛涨预示网购前景

　　

 

　　2017年，家电网购市场最大的变化是线上渠道向线下的大力开拓，尤其表现在对农村市场的有效拓展。《报告》显示，2017年全国农村实现网络零售额1.24万亿元，同比增长39%。电商渠道带着天生的低成本高效率优势和更全的品类、更科学的分析手段向线下拓展，改变了农村市场的家电零售格局。2017年，无界零售、新零售、智慧零售等概念兴起，其本质都是线上线下融合，家电网购领域的线上线下融合率先在农村市场落地。

 

品质消费流行 80/90后占七成蕴含网购活力

 

　　2017年，在消费升级需求驱动下，在厂家和商家的共同努力下，家电网购市场产品结构进一步向高端化转移。一些高端产品成为“网红”，并带动其在全渠道的销售。

　　线上家电产品结构不断优化，均价普遍上涨。《报告》显示，从四大家电到两净产品，从厨卫电器到个人手机，2017年家电网购市场各品类产品的零售额增幅均大于零售量增幅 (极个别产品除外)，线上家电产品均价提升明显。线上彩电产品均价同比增长10.6%;线上空调产品均价同比增长12%;线上洗衣机和冰箱产品均价分别同比增长15%和20%，增幅远高于线下。

　　

 

　　随着人民对美好生活的追求，智能化、高端化等能提升生活品质的产品越来越受到消费者追捧，甚至一些不太受关注的小家电品类也开始被越来越多的消费者关注。同时，消费升级推动了线上产品结构的优化，也充分证明了网购人群的消费潜力，线上市场对消费的拉动作用日渐明显。

　　《报告》指出，2017年，80后用户已经成为家电网购消费主流群体，占比达48%;90后用户占比从去年的14%提升到23%。这部分以网购为消费习惯、追求生活品质的消费人群，提升了家电网购的消费水平，是家电网购市场的生命力所在。

　　会上，嘉宾围绕“破界新生”这一主题，共同探讨下一步家电网购市场的发展趋势。论坛以全国家电网购统计数据为基础，依据政府权威部门、著名研究机构分析数据，综合网络消费者对电商、家电品牌、产品的全方位评价，评选出“2017～2018年度中国家电网购受欢迎品牌和产品”;为鼓励家电产品向高端转型，论坛还颁出“2017～2018年度中国家电网购高端产品至尊奖”;为表彰对家电网购市场做出较大贡献的人物，颁发“2017年度中国家电网购突出贡献奖”。