作为家电新兴品类，新风产品的发展趋势一直备受人们关注和热议。从目前来看，虽然新风已经进入中国多年，但仍未得到广泛普及，甚至有些消费者对新风产品还存在一些认知上的欠缺。另一方面，新风市场的发展相对来说还不够成熟，存在品牌集中度不高、行业格局不稳、大量涌入的品牌，如泥沙俱下，鱼龙混杂。品牌进进出出几乎成为市场常态。即便较早入局的品牌，也尚未站稳脚跟。不是被后来者居上，就是被外部因素所影响，导致品牌输出呈下滑趋势。这点可以得到最新数据的有力佐证:根据奥维云网最新线上数据统计显示，2017年Q1-2018年Q4，新风市场线上top 5品牌的集中度不断走低，从76.6%下滑至47.5%。并且，线上活跃度较强的几个品牌之间的排名不断出现打乱现象。知名度略高的松下、三个爸爸、海信、皓庭、霍尼韦尔等品牌在京东、苏宁两个主流电商渠道的排名也不分上下，在2017年Q1-2018Q4之间，多次出现互相赶超现象，品牌矩阵呈分散状态。

 

　　此外，从2017年新风线上TOP10排名来看的话，其主流品牌与后来者品牌之间也没有拉开太大差距。至少在销额、销量两个维度上的排名没有出现太大波动。数据显示，只有艾尔斯派在2017年线上取得销量与销售的双重第一排名，其排在第二位的三个爸爸与第一位的排名艾尔斯派间距也很小。而不太知名，但在市场中也占据一定份额的如造梦者、土诺、风果等之类的新风品牌也都成功跻身至前10行列。这充分说明了目前新风线上市场的一个现状——每个企业都有机会参与到线上的市场竞争中去，而且只要线上产品布局完善，品牌推广服务到位，在短时间内提高份额还是相对容易的，因为行业还未形成技术壁垒。

 

　　不过，从整体上来看，2017全年新风系统在线上市场的表现还是相当不错的。从数据来看，2017第四季度线上规模达到一个顶峰，整体销售额几乎逼近3000万。与此同时，品牌数量也呈逐年递增。从2017第一季度的24个品牌到第二季度的31个品牌、再到第三季度的43个品牌，第四个季度的68个品牌来看，其市场竞争还是相当激烈的。虽然到了2018年第一季度，销售规模有所下滑，但与2017年同期相比，线上销售额的增幅却达到了33%。这对于一个普通的家电品类来说，这样的增长速度可以说是非常快了。并且，在销售额有所下降的情况下，线上依然还有50几个品牌在活跃。

 

　　与此同时，我们还发现，随着品牌的大量涌入，线上市场呈现的品牌众多，杂乱无章的现状也给消费者带去了一定困扰。最直接的影响就是，在选购时，消费者如何做到对新风品牌进行有效的区分和鉴别。

 

　　除此之外，线上市场新风产品的价格变化也比较大。不过整体仍以8000元以下的低端机销售为主。从奥维云网公布的数据来看，整个2017年低端机销售量占比高达80%，销售额则占60%。但低端机的销售额转换率并不高，相反，高端机对销售额的贡献度要大的多。数据统计显示，2017年三季度3%的高端机销售贡献了12%的销售额，第四季度5%的销量贡献了25%的销售额。而2018年第一季度高端机的销售额则占比14%，同比增长5.8%，并且8000以上的产品整体占比已经达到46%，同比增长14%，接近一半的水平。而这也充分说明了一个问题：随着消费者变得越来越理性以及对环境健康的重视程度，加上线上消费环境变得更加安全放心的情况下，越来越多的消费者开始接受高品质高价格的新风机，而不是一味的追求低价和实惠。