今年上半年彩电平均单价下降速度之快令人咋舌，奥维云网的数据显示，今年上半年线上彩电市场均价为2545元，同比下降10.2%，在线市场均价同比跌幅更是达到了11.6%。而从线上及线下双向市场来看，各个品牌都开始压低价格，彩电价格也再次呈现出了多年来的低点，主流55寸彩电甚至跌至2000元，价格战再次拉开了序幕。

　　金九银十不再，价格战又来了
 

　　主流尺寸彩电价格再次创下新低，十一黄金周期间，50和55主流尺寸4K彩电已分别跌破1800元和2000元，而平时50寸的价格平均都在2200元以上，55寸的价格在2600元左右。即使十一假期已过，家电界记者在搜索京东和天猫平台，彩电品牌的促销热度仍然不减，50寸和55寸4K电视，促销价仍分别低至1999元和2199元。整个行业彩电业绩同比去年黄金周下滑了20%以上。
 

　　数据显示，今年6月，65英寸、55英寸、50英寸、49英寸、43英寸、40英寸超高清面板的价格同比分别下降41%、27%、42%、39%、45%、49%;32英寸高清面板价格同比下降38%。整体降幅来看，都在两位数以上，对面板和整机行业带来了不小的影响。就拿当下主流尺寸55寸的液晶电视来说。它在17年到18年价格的降幅到了17%，均价从4800元降到了4000元以内。可以看到，电视机行业价格战从这个行业一开始到现在一直存在，而且品牌希望通过价格来获取更多的市场份额。
 

　　2017年下半年以来，面板价格逐渐止涨，进入下滑的通道，供需失衡是导致面板价格下滑的重要原因。而对于彩电整机企业来说，面板价格的下调有利于成本的下降，是增加利润空间的良机。不过，现实情况却可能比之前更糟糕。
 

　　从京东方等厂商领导曾分析到，大家对世界杯的期望比较高，但是实际上并没有达到预期，市场并没有大家想象的那么好，所以大家为了消化库存，今年一二季度的价格有了一些下滑，而在17年下半年以来，彩电市场出现了一些阶段性的供需关系的失调。再加上包括互联网品牌以及合资品牌都在抢夺这个市场，包括从渠道上也在采用一些比较激进的价格手段，来推动消费力的增长。在这个过程中，实际上整个电视处于一个高度竞争的状态，所以价格越来越低。
 

　　量增额降，利润降至冰点
 

　　今年上半年，中国彩电市场零售量为2266万台，同比增长0.7%;零售额规模仅为711亿元，同比下降5.9%。量增额降，这在以前的彩电行业很少见，特别是在各主流企业都在力推高端大尺寸产品，强调消费升级的大环境下，出现这样的结果并不是行业企业愿意看到的。而这正是价格战带来的危害。
 

　　促销价连刷新低，但仍未止住销售大幅下跌的颓势。而之所以面板价格下探整机企业仍难以获利，是因为彩电终端销售市场今年整体不振，导致上游成本压力纾解后终端企业纷纷采用价格战的方式推动销售。很多时候，面板价格的降幅小于彩电整机价格的降幅，这就让很多彩电企业的盈利状况更加严峻。
 

　　彩电整机企业的利润率水平也在不断走低，从之前的4%左右一路跌到到近两年的1.5%左右，个别企业甚至低于1%。既然卖彩电不如卖“白菜”，彩电企业们为什么还要亏本打价格战?一方面是因为市场规模之争不进则退;另一方面，生产计划和销售目标是前一年定好的，无论如何也要完成基本的销售任务，相比亏损出货，产品积压没有现金流更可怕。
 

　　推动产品智能化、高端化升级
 

　　要打破价格战,需要产业升级、产品升级,这也符合消费者的需求变化。彩电是以替换性为主的行业,屏幕尺寸更大、显示效果更清晰是用户不变的追求。彩电产品的产业升级也正围绕着这两个核心话题展开,目前65英寸彩电在线下已经占比10%以上,4K占比超过80%。除此之外,人工智能电视、差异化外观产品等都赋予了电视更多的附加价值。
 

　　目前,55英寸彩电依然占据彩电市场最大份额,但增速正逐渐放缓。数据显示,上半年,线上55英寸彩电零售量同比增长33.1%,仅高于整体市场(32.1%)增幅1%,而线下55英寸彩电销量更是出现了负增长。与此同时,65英寸彩电和75英寸彩电正快速成长,65英寸彩电在线上零售量同比增长144.3%,线下同比增长45.6%。而75英寸彩电由于去年基数较小,今年线上和线下同比增速均超过100%。
 

　　彩电行业应形成共识，那就是推动产品的高端化升级，避免新的价格战的出现，同时这也代表着彩电行业未来的发展方向。