在刚刚过去的2018年里，华帝成为俄罗斯足球世界杯赛场上的举目焦点，且凭借出色新颖的独特营销手段在一众中国家电赞助商中脱颖而出，成为本届俄罗斯足球世界杯的最后大赢家。

 

　　如果从企业营销的角度来看，这场战役的胜利无疑为华帝接下来的体育营销奠定了坚实的基础。而对企业来说，也是一次颇具历史纪念意义的里程碑事件。因为它不但承载了华帝这几年厚积薄发带来的新征程，同时也在很大程度上起到了提振华帝市场信心的作用。

 

　　随着2018俄罗斯足球世界杯的完美落幕，2019阿联酋亚洲杯也开始如期而至。

 

 

　　而这次华帝则毫不犹疑地选择力挺中国足球队!虽然国足在很长一段时间内的表现都不那么尽人如意，但这并不妨碍华帝以官方合作伙伴的身份对中国足球发出声援与呐喊。

 

　　不过值得玩味的是，华帝这次赞助阿联酋亚洲杯中国之队的保密工作几乎与赞助法国队如出一辙。提前布局不说，且市场动作也较为低调沉稳。但惊喜往往就藏在这看似风平浪静的海平面之下——官网显示，2019年阿联酋亚洲杯的比赛时间是2019年1月5日至2月1日。华帝则在去年10月1日就已经宣布成为了中国足协中国之队的官方合作伙伴，但对于这一消息，华帝方面却没有像其他品牌那样进行大肆宣传。

 

　　赛事将近，华帝才开始将此前动作一并释放出来。从时间维度上来看，华帝此番不遗余力地赞助中国之队，不由让人联想到2018年华帝首次与足球结缘，赞助法国队是否是为了此举提前积攒经验，助力国足走向世界?

 

　　众所周知，华帝自转型以来，便多次以奇招致胜。市场策略、营销手段更是屡屡成效，是其家电行业同样急需转型品牌的参考样本。虽然华帝是初次接触世界杯参与足球赛事的赞助事宜，但所取得的成绩却是不容忽视的——以不到1亿的费用就轻松撬动了营销的终极大门，这对于一个正在转型道路上摸滚打爬的企业来说，本身就是一种成功。

 

　　当然，本次华帝将营销苗头指向本次出征亚洲杯的国足，也是有一定渊源的。用华帝董事长潘叶江的话说就是——中国企业就该支持中国人的足球事业。“我们对自己、对未来中国足球充满希望，所有的’不可能’都有成为可能的一天。

 

　　就像2018年华帝赞助法国队，看中的恐怕绝不仅仅是法国队的年轻奔放、以及与华帝的品牌调性、气质相符?——如何能在消费者中间引发共情，拉近与消费者之间的对话距离才是华帝营销的重中之重。

 

　　大家知道，国足向来具备话题传播性质，这对赞助企业来说不失为一种优势。因为其传播力度几乎不亚于欧洲世界杯这类国际赛事; 再者，华帝这次赞助中国之队，不但有此前赞助法国队的经验可供参考，同时华帝在营销层面，向来都是长袖善舞。这对华帝来说，无益于是虎上添翼。

 

　　如果携手法国队冲冠让华帝一时名声大噪，那么这次，华帝无疑又抓住了一次难得的品宣机会——使得人们对华帝这一国内高端知名厨电品牌的印象再次获得强化和加深。因此我们更加倾向性认为，不论是当下还是未来，华帝在体育赛事营销方面势必还将会有更大的作为和成就等待着我们去观瞻。

 

　　事实上，对于赛事的赞助，华帝一直有着非常丰富的经验和成功案列。在北京奥运、广州亚运、深圳大运等各大赛事上，我们可以看见，华帝的身影几乎无处不在。不同的是，过去的华帝是以火炬制造商的身份出现在人们的视野，而今的华帝则是以国内高端智能厨电引领者的姿态屹立于此。如此看来，华帝此前赞助的法国队能够取得大获全胜，即便有运气的成分在，但其过往经验同样也是功不可没的啊。

 

　　目前赛事还在进程中，我们静观其变。相信华帝能够给我们带来一个更加意想不到的惊喜，让我们拭目以待。