2018年是家电行业面临困难的一年，在这一年，经历了我国GDP增速下行、房地产不振、居民消费低迷、中美贸易战爆发等众多因素。对于这种种因素是利好也好，是阻力也罢，都没有给冰箱市场带来足够的增长动力。

　　在2018年房地产市场销售被冰冻、宏观经济形势逐步走低的情况下，销量持续低迷。数据显示，2018年，冰箱产量为7478.5万台，同比下滑0.5%;销量为7518.9万台，同比增长0.2%。其中，内销量为4309.6万台，同比下滑3.9%;出口量为3209.3万台，同比增长6.2%。2018年冰箱市场零售规模达到3148万台、930亿元，分别同比增长-6.2%、0.7%;其中，就零售额同比增长而言，是近几年内增长的最低值。同时2018年全年冰箱线上市场零售规模达到1575万台、330亿元，分别同比增长6.9%、19.7%;零售量首次跌破两位数增长，成为了近年来的同期增长速度新低。可以看到的是冰箱作为家庭电产品广泛普及的品类，在以替换周期为主要购买动力的2018年全面承压。
 

　　实际上，在2017年下半年最后一波房地产高峰结束后，市场不利因素的压力在2018年全年都笼罩着冰箱行业。在房地产市场冰封、原材料价格高企、经济下行压力加大、全球贸易形势急剧变化等因素的共同影响下，此前持续低迷多年的冰箱行业仍然缺乏扩张动力。
 

　　如何在低迷期实现突破呢?显而易见的一点是在2018年呈现爆炸式发展局面的高端市场，据数据显示，从2016年到2018年，1万元以上的冰箱零售额占比已从10.9%提升至17.2%，1.5万元以上的冰箱零售额占比则从3.8%提升至5.9%。几乎所有一二线品牌全部凭借各种各样的保鲜技术闯入，令高端冰箱市场的热度全面提升，这也让各大品牌对高端市场的后续发展留下期许。但是，在中国这样一个消费断层两次分化的市场里，做好高端产品的同时，也需要往下延伸拓宽市场，不能说只为了高增长的高端市场全盘放弃中低端市场。在响应高端战略的同时，在中低端产品中同样要保质保量，保障三四线城市广阔的市场。
 

　　其次在互联网经济蓬勃发展的新时代，正是90后为主的年轻消费群体逐步走上历史舞台的时代，而这部分消费人群不仅注定将很快成为市场的消费主力，还会因为全新的消费理念给市场带来剧烈的冲击。如何去俘获90后甚至95后新兴消费群体的认知与青睐，成为了当今家电市场的问题，进行以互联网为核心的营销变革，通过各种手段拉近与目前年轻消费群体的距离也成为了很多企业的突破方式。冰箱企业需要以行动不断践行品牌年轻化探索，以多元化、年轻化、创新化的营销手段来进行年轻化转型。冰箱市场实现互联网为核心的年轻化营销，看似是实现市场突破的一个方向，同时也是对未来可能发生的品牌危机未雨绸缪。
 

　　同时黑电品牌及互联网品牌入局也许能成为冰箱市场新的刺激点。TCL、康佳、创维等黑电系品牌在2018年极为活跃，康佳复活新飞的举措更令业界对这一阵营的未来有所期待。虽然相比海尔、美的等主流品牌动辄千万台冰箱的规模，康佳、创维、TCL等黑电品牌几百万台的产能显然规模不大，但是也体现了他们作为传统黑电品牌不断扩大冰箱市场份额并进入主流品牌阵营的信心。
 

　　去年6月29日，深康佳旗下子公司以4.55亿元的价格，竞得新飞电器旗下3家公司全部股权。一个是黑色家电领域的领军品牌，一个曾经是冰箱冷柜巨头，他们的携手注定让冰箱行业产生震动。毋庸置疑的是，2018年康佳收购新飞扩大白色家电投资，让业内对于TCL、创维等黑色家电布局冰箱的策略更加关注。2018年，TCL冰箱洗衣机以差异化竞争优势实现业绩增长，据最数据显示，2018年1至11月，TCL冰箱销量同比增长13.7%。据TCL有关负责人介绍，TCL冰箱未来3年的战略规划清晰且坚定，将在“风冷+”战略的引领下推进TCL冰箱业务“量额”的翻番;而秉持多元化的发展战略的创维在2010年进入冰箱行业，到目前年产能已经达到300万台。据创维冰箱产品线总经理文坚介绍，虽然2018年冰箱市场增长乏力，但是创维冰箱逆势增长超过30%。
 

　　对于康佳、创维、TCL来说，其本身在黑电领域的影响力已经非常突出，但是在冰箱等白色家电领域的品牌力还需继续提升。只有产品创新动力十足，品牌影响力不断提升，传统黑电品牌才有和传统冰箱品牌竞争的优势。此外，云米冰箱的上市拉响了互联网品牌进军冰箱市场的号角，在一片惨烈的竞争中横空出世的互联网品牌，也成为2018年末冰箱市场竞争格局演变的又一重要信号。
 

　　增速放缓创同期新低的2018年已然过去，2019年1月以来冰箱线上市场虽然保持增长态势，但各门体均价出现不同程度下探，尽管结构升级节奏保持，整体市场均价仍然出现负增长。那么在这个高端产品需求强烈、年轻化市场、“新进”品牌蠢蠢欲动的冰箱市场低迷期，谁又是率先突出重围的那一个?