中国空调市场的变化从来就没停止过。纵观品牌格局的发展来看，如今国产品牌占据市场绝对的主导地位，外资品牌发展不乐观，如今在上海、浙江、江苏等部分区域占有一定的市场份额。纵观30多年的空调发展，曾经在中国市场占据主导地位的外资品牌，想在中国市场持续增长份额越来越难?那么外资品牌在中国市场的又如何能生存下来呢?

　　空调市场进入调整期，躺着也能卖空调的年代已经过去了。2017、2018冷年两年中国空调市场连续出现超过10%的增长。2019年能否继续增长还是一个未知数。对于在中国市场发展多年的表现较为突出的三菱电机、松下、大金等外资品牌来说，或者更能体会到中国空调市场的今非昔比了。
 

 

　　首先，就市场需求来看，外资品牌当初进入中国市场时，中国空调市场正处于供不应求、增量市场的年代，对于市场上的每一个空调品牌来说机会都很大，每年完成既定的目标相对比较容易。然而，放眼当下空调市场却是不同的情况。一方面，对空调市场拉动比较大的房地产市场在低迷中前行，再加上国家持续的限购政策，近两年房地产市场的拉动力对空调市场影响不大。另一方面，市场饱和度越来越高，尤其是一二级市场只能靠更新换代来带动。当然，三四级市场是有很大的市场机遇，但是，如何让农村的老百姓接纳外资空调品牌，不仅需要一定的时间还有一定的难度。
 

　　其次，外资空调品牌的品牌影响力大不如从前。近几年，外资品牌在中国市场逐渐收缩阵地，在国产品牌的挤压下生存可谓越来越难。三十年前，外资品牌曾经垄断整个中国空调市场，在不少人眼里，能用上外资品牌就代表着很有面子、有地位。然而，随着美的、格力等国产品牌对空调核心技术的掌握，以及在智能空调技术和功能上国产品牌加大研发和创新，如今在国产品牌中国市场拥有较大的话语权。笔者发现，周围朋友买空调，大多数第一时间想到的就是国产品牌。
 

　　在整个外资品牌表现并不乐观，整体市场份额逐渐下滑的情况下，作为一个外资品牌如何顶着压力在中国市场上继续生存下去?如何面对严峻的市场态势在存量市场寻求新的增长点?
 

　　我们认为，当今激烈的市场下对于外资品牌来说，更要结合国人的生活习惯走本土化战略，除了做好多年来的服务短板，在产品上，针对用户痛点加大产品研发和创新力度，用产品赋能品牌。
 

　　随着消费升级的到来以及年轻人品质生活的提升，如今空调这个曾经在中国消费者很奢侈的产品，如今已经走入寻常百姓家。空调正逐渐成为家庭的标配，即使在五六级农村市场，空调也已成为婚嫁的必需品。值得一提是，近几年空调在外观上颜值越来越高，从产品的功能来看，产品向着智能、节能、环保的方向发展。
 

　　针对近两年，自清洁空调在中国空调市场掀起销售风暴的现状，可以表明，国人的消费观念已由原来对空调制冷制热最基本的性能要求转变为对室内空气是否健康等方面的转变。
 

　　我们认为，外资品牌只有意识到这一变化，并且在产品上以用户为中心进行创新，在服务上结和互联网技术持续完善提升，才能更好的迎合消费升级下消费者对生活品质的追求，才能抓住在中国市场发展的机遇。