在我国消费升级趋势下，家用中央空调因其舒适性高、隐藏式安装、操作便捷等优势，迎来十年高速发展期。但是，随着时间的推移，市场上主流家用中央空调产品从功能来看，仍停留在传统的“美观、大方+制冷、暖速度”等功能上，鲜有突破性技术，产品同质化严重，难以满足当下年轻用户越来越个性化家居消费需求。

　　近日，国内空调行业权威媒体《空调销售》公布了2019年上半年家用中央空调市场报告。报告显示，2019年上半年家用中央空调行业发展同比2018年上半年整体出现负增长，10年来家用行业首次“半年考”不及格。报告认为造成家装零售市场零售量和零售额下滑的主要原因是市场需求量萎缩，而深层次原因是市场上未能有相匹配高端产品满足客户高端化、多样化的消费需求。
 

　　2017-2019年上半年家用中央空调市场增长率同比

数据来源：《空调销售》
 

　　数据显示，2019年上半年低端机型同比2018年上半年下跌2.5%，中端机型同比下跌1.71%，可高端机型却逆势同比增长10%，增速在高中低机型中位居第一。由此可见，消费者对高端家用中央空调的需求极为旺盛。业内人士判断，家用中央空调市场的下一个风口是对传统家用中央空调功能的颠覆，创新实现真正具有差异化功能的产品，满足更多个性化消费者的需求，才能在争夺市场话语权中占得先机。
 

　　家中机市场为何低迷
 

　　毋庸置疑，十多年来整个中央空调行业呈现连续性增长，家用中央空调市场则实现了更高的增长。究其原因，居民收入的不断提高、房地产市场的平稳运行、全装修住宅的不断推进等诸多利好条件，为家用中央空调的发展提供了良好的消费需求环境，同时企业在新产品和渠道模式的培育和推进，也为市场创造了更多的增量机会。
 

　　但是，自2018年度开始，家用中央空调市场增势放缓，在2019年上半年表现十分低迷。
 

　　虽然家装对房地产住宅市场的过度透支以及产品库存的进一步升级是导致市场冷清的主要原因，但却无法解释市场上关店潮与开店热同时存在这一现象。若换一个角度，更深层的原因在于“供需”矛盾，即消费者对高端化、个性化、多样化的需求在日益增长，但企业却无法供应与之匹配的高端产品。
 

　　由于家用中央空调市场多年来高速增长，一些中央空调企业为了快速扩张，把精力和重心放在低端产品上，通过价格战等手段获取规模扩张。毫无疑问，这种方式短时间内的确会达到快速扩张的目的，但是其后果扰乱了行业秩序。当前，家用中央空调专卖店已呈饱和之势，开店容易盈利难已经成为业界公认的痛点。同质化竞争日益激烈，门店获客越来越难，价格成为唯一可以竞争的因素，不少经销商尝试低价策略，虽然短期内获得了一定的客户，但却牺牲后续的安装材料质量与服务，一段时间后便失去了竞争力和口碑，关门跑路便成为必然。
 

　　报告认为，家用中央空调市场已经完成了从0到1的蜕变，各口径数据显示的2019上半年零售渠道家用中央空调市场规模在提升，家中机市场增幅领先于行业整体增幅。只有摒弃单纯以低端换取规模，通过推出高端领先产品，获取的是技术进步带动下的高速成长，这样的增长才具有真正的含金量，才能够推动行业的健康发展。
 

　　高端市场走势强劲
 

　　一直以来，家用中央空调的表现都与地产销售带动有关，由于房地产市场增速放缓，家用中央空调的表现并不乐观。从产品角度看，高端机型(售价在6万元以上)的多联机产品占比并不高，市场占有率不足10%。但是在增长率方面，几大日系品牌较同期相比均有一定程度的下滑，而卡萨帝家用中央空调通过占据高端化市场的明确产品定位，保持45%的增长，市场份额持续领跑。
 

　　集顶尖的设计开发技术团队，经过多年的研发生产，卡萨帝中央空调不仅在产品方面融合了中央空调的健康、智慧、节能等核心技术，更全力打造一种精致生活体验，引领高端生活方式的变革，进而为高端人群提供健康舒适的空气解决方案。在北京、上海等国内经济相对较好的区域，卡萨帝中央空调一直占据高端市场首位，销售增幅明显。透过这些现象我们也不难发现，高增长的背后是卡萨帝中央空调高端智慧科技和优化用户经营的体现。
 

　　2019年上半年家用中央空调主流品牌高端机型品牌增长率分析

数据来源：《空调销售》
 

　　在近期针对高端中央空调市场2个不同品牌产品拆机评测中，结果显示：在整体性能对比中，卡萨帝中央空调13项优于某日系品牌，卡萨帝中央空调在外观设计、零部件品质、速冷速热、静音、能效和自清洁专利技术等数十项对比中持续领先，以高品质舒适体验满足用户高端生活方式。
 

　　虽说中央空调作为实用性家电，外观并不是最重要的。但不可否认，相对于日系品牌所采用的通用型设计外观，卡萨帝中央空调在外机外观设计上，将单调的直线改为21°弧面设计，整体看不到1颗螺丝钉时尚大气;在内机上，卡萨帝微风面板与家居装修融为一体，避免留下装修黑洞。除此之外，卡萨帝中央空调的独有优势，利用专利自清洁技术，通过结霜和化霜，让蒸发器上的污垢自行剥离，实现空调的自动清洁。
 

　　卡萨帝中央空调以迭代创新的智慧科技体验顺应消费升级，其产品彰显出的创新精神以及品牌影响力，使得卡萨帝中央空调完美适应了消费升级下的高端智慧家电商，如今月份复合增长率达到3%，远超高端机组行业平均增长。随着高端用户消费人群的推动以及市场观念的进一步普及与生成，可以预见未来几年高端市场或将成为整个未来家用中机市场的发展主线。