2017年彩电市场艰难 OLED或成高端竞争第二战场

　　显示技术的快速发展，正凸显出产品与技术创新之于企业的基石作用所在。2017年的春天，市场的残酷竞争，让各家电厂商纷纷将视线放在了高端市场。一时间，各技术流派之间的纷争再起。

　　近日，创维集团CEO刘棠枝表示，2017年彩电市场将会是异常艰难的一年，但用低价抢市场的企业注定会失败。事实上，在过去近三十年的发展历史过程中，各家电厂商相互之间的竞争并没有一直围绕着产品而展开，在每一个市场发展阶段，会围绕着不同的要素进行争夺。

OLED技术成第二战场

　　电视产品的本质功能是播放视频影像，但是随着消费用户的需求变化，对电视产品的要求也越来越高，所以，基于人性化关怀和细分需求的满足，也给电视产品的技术创新、变革提供了方向和指引。

　　业内人士认为，2017年随着产业各端口的技术与认知成熟，OLED显示技术的风口或将到来，而家电巨头都卯足了劲，欲将高端市场变为第二战场。昔日的彩电巨头索尼重新回归OLED电视产业，松下、东芝也纷纷展出OLED电视新品。从国内到国际，OLED阵营正在扩大。

　　尤其是近期，创维掀起了一轮OLED电视降价风潮，将OLED电视阵营彻底引爆。

　　3月10日，创维在全国范围内在线上线下同步对OLED电视进行价格调整，这一动作让创维主流产品零售价格降幅力度超20%。对于此次降价，刘棠枝表示，目前OLED主要以线下销售为主，定价较高，创维借此机会提升OLED电视市场渗透率。而创维此举，让其彩电销量在一周内大幅提升。数据显示，在3月6日后的一周内，创维OLED电视销量同比增长351%，环比元旦当周增长52%。

　　在推动创维OLED电视销售暴涨之后，刘棠枝让创维以高端形象示人。创维刚刚推出包括Wallpaper、S9E及最接近OLED的液晶电视Q7，均价格不菲。

OLED产业竞争激烈

　　在OLED屏幕面板技术路线上，中日韩OLED产业暗战也已经展开。先行者日本、韩国早已分道扬镳。日本主张研发柔性LCD技术，同时布局OLED产业，希望实现柔性LCD和OLED双重布局;而韩国则坚持柔性OLED技术路线。

　　大陆方面，主要屏幕厂商纷纷跟进，摩拳擦掌。主要的屏幕厂商基本都已经规划、筹备5.5代线、6代线。京东方、国显光电、天马、和辉光电、惠州信利等厂商均已布局。

　　面对三星、LG等韩企竞争，中国厂商们押注6代线，试图弯道超车。行业预计，三星将会在2018年投产6代线，主要的厂商也纷纷推出6代线产线。业内分析预测，如果在6代线上生产4.7寸面板，成本可降低60%左右。除京东方、天马、华星、国显光电外，台湾友达也很可能将6代线选址在苏州。