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左延鹊:如何借助产品力抢占热水器市场?

        2017-03-04 作者: 来源:互联网
          3月2日,“合力创势共同改变”2017阿里斯顿年经销商大会在苏州召开,北京中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊应邀出席。
       
        会上,左延鹊表示,2016年相对于大家电行业的不景气,厨卫保持了较好的增长。据中怡康推总数据显示,2016年白色家电零售额同比增长4.3%,黑色家电零售额同比下降6.6%,而厨卫电器零售额同比增长13.5%,其中,热水器零售额同比增长11.9%。
       
        具体到热水器市场,电储水热水器体量最大,中怡康时代推总数据显示,2016年电储水热水器零售量2201万台,占比57%。随着新品牌不断加入,市场竞争加剧,助推产品不断升级。产品升级主要源于外观、容积和功能三个方面,外观改善产品形象,升数变化改善结构,功能升级树立高端。
       
        其中,容积方面,线上线下持续大化,60L容积段市场表现抢眼。中怡康时代零售监测数据显示,2016年,60L容积段产品线上、线下市场份额分别达到42%和44%,与去年同期相比分别提升1个和4个百分点。
       
        随着消费者需求的逐步提高,电储水热水器市场历经“安全—速热—保养—健康”4次功能叠加升级,健康型产品队伍壮大。据中怡康监测数据显示,2016年线下市场电热健康型额份额达到23%,同比提升12个百分点,其中,线下品牌参与数达到29款,型号参与数达到243款,新增型号67款;2016线上市场电热健康型额份额达到22%,同比提升11个百分点,其中,线上品牌参与数达到39款,型号参与数为287款,新增型号数175款,健康化趋势明显。
       
        在左延鹊看来,在抓住消费者高端化产品、健康化产品时,也应抓住用户痛点问题,如内胆不干净、加热时间长、按键不舒适、显示屏过小等问题,只有如此,才能真正抓住用户的心,实现产品价值的最大化。中怡康预计,2017年热水器零售量、额分别为4040万台,653亿元,同比提升5.0%和7.2%。

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