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    2017中国家用空调及净化产业高峰论坛顺利召开

          2017-07-14 作者: 来源:V客家电网

        2017年7月13日,由奥维云网和i传媒联合举办的“2017年中国空调及净化产业高峰论坛”在常州马可孛罗酒店顺利召开。本次会议以“大道共赢”为主题,集结行业专家、渠道商、上游供应商、整机企业,围绕家用空调市场竞争、智能化转型、技术升级、产业链变革等,尝试以数据解读空调及空气净化产业2017冷年的走势特点,对下一冷年市场走势进行预判,共同探讨空调行业转型之路,以行业的力量和精英的智慧,碰撞出中国家用空调产业的发展道路。参与本次会议的有海尔、格力、美的、奥克斯、志高、格兰仕、A.O史密斯等主流企业。

         

         

        会上,由中国制冷学会指导,奥维云网(AVC)撰写的《2017冷年中国家用空调产业发展白皮书》权威发布。白皮书中指出,用一个字总结刚刚过去的2017冷年中国家用空调的发展状况,非“涨”字莫属。对于现阶段的家用空调零售市场,可以概括为5个特点:品牌竞争:注重电商平台布局,品牌竞争激烈;线下品牌格局相对稳定,阵营内出现分化;外资日系品牌占据主导,高端份额下降明显。区域特征:空调主销地区份额下降,中南地区成重灾区;一、二级市场增速缓慢,三四级市场成主要角逐点。渠道变革:电商零售迅速发展为渠道变革提供借鉴;精装修房屋市场升温,预计将成为新的主要销售渠道。价格特点:行业整体均价提升,线下线上价差缩小;城乡价格无差异。产品升级:技术升级:变频技术成熟,市场继续下沉;能效等级跨越式发展,一级能效产品快速普及;外观升级:时尚与实用集于一身;技术升级:智能空调成下一个增长风口。现阶段的空调市场可以概括为以下3个方面:渠道持续补库存,行业产能持续上涨;零售市场延续16年红火势头,规模同比大涨;在原材料价格上涨压力下,企业主动进行产品结构调整,带动行业均价上涨。

         

        奥维云网推总数据显示, 2017冷年,行业终端零售量4960台,较上一冷年的4514万台相比,大涨了9.9%。这与同为大家电的彩电、冰箱、洗衣机等在市场上的表现形成鲜明对比,从这个意义上讲空调人还是幸福的。奥维云网(AVC)董事长文建平认为,空调行业出现较为喜人的市场走势,一方面在于空调产业自身运行规律的作用。第一,不像彩电、冰箱、洗衣机那样绝大多数都是存量市场的竞争,推动行业发展主要动力就是来自迭代更新,空调则是还存在农村乡镇这样的以普及占据主要推动力的刚性需求;第二,中产阶级群体的崛起,为产业向高端市场转型提供了强力的支撑,奥维提供的产品结构和均价走势都印证了这一点;第三,2016年的房地产市场热络对空调市场影响的延后效应,使得在国内房地产火爆一年后才在空调产品上得到体现。另一方面是我们的空调厂家对市场有很好的把控与引导。一是顺应消费升级的大趋势,不断推出像高效节能、自清洁、艺术空调的高端产品,为消费升级提供对应的高档次产品;二是借助互联网的力量,加大商品流通渠道的扁平化,用户购买空调可以享受线上、线下不同的体验。表现突出的企业,都是在线上线下把控综合渠道能力强的;三是厂商开展了不同形式的促销活动,激发了不同消费群体的潜在需求的变现。厂商应该是2107冷年市场出现较大幅度增长的最大推动力。

         

        本次会议汇聚了多位空调行业专家和企业代表,通过主旨演讲、主题发言等环节,深刻剖析了空调行业的竞争状况、结构升级、渠道变革,共同探讨空调行业未来的发展道路,指引行业发展方向,以便于更好地推动空调产业健康发展。

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