V客家电网 > 空调频道
        1. 首页
        2. 新闻中心
        3. 产品中心
        4. 互动中心
        5. 媒体中心
    当前位置:首页 > 新闻中心 > 焦点新闻

    量额齐增收官 TCL空调IP营销冲击新冷年

          2017-07-27 作者: 来源:V客家电网
         
          2016冷年,TCL空调实现历史性突破,销售规模突破720万套。在2017年上半年的新品发布会上,TCL空调正式提出冲击千万套的市场目标。据TCL集团半年报数据显示,TCL空调同比增长33.7%。
          
          7月26日,大范围的高温酷暑天气仍在继续,空调市场即将在一片热销中圆满收官。向来低调、内敛的TCL空调打破行业传统的活动形式,如这火热的天气一样“燥”起来。由TCL空调原创的首届“燥冻节”在江城热力开启,开启了一场冰火相逢的夏日狂欢。未来,这个属于TCL空调独有的“燥冻节”将成为其最大的IP营销。
         
          
          TCL空调事业部总经理李书彬宣布:2017年上半年,TCL空调量额齐增,其中销量增长超过60%,销售额增长超过70%。各销售渠道发展劲头强势,常规渠道销售同比增长67%,全渠道销售额超过2016年全年。年初制定的千万目标指日可待。
          
          以燥冻节为名 TCL空调打造原创年轻态IP
          
          什么是燥冻节?TCL空调国内营销负责人李俊说:就是用燥冻节冰火狂欢的概念传递TCL空调活力激情的品牌态度,讲述TCL空调创意无限的品牌故事。
          
          跨界营销是燥冻节的特点之一。此次燥冻节,TCL 空调携手百事可乐共同打造冰火碰撞的夏日狂欢活动,颠覆了年轻群体对TCL空调的固有印象。据介绍,未来TCL空调还会和更多的合作伙伴一起探索更加惊喜的创新跨界玩法,收获更多的铁粉。
          
          玩得够嗨也不能忘了做公益,近千名的徒步驴友参加了TCL空调燥冻节的热力徒步活动,用自己拼搏的汗水和不懈的精神,为乡村小学的孩子献上自己的一份心意。
         
         
          
          “The Cheer Land TCL空调燥冻节”品牌IP活动无不显示出TCL空调为了满足健康时尚的个性化、差异化需求,拥抱80、90后年轻态所做出的改变。用年轻态的品牌IP推进差异化战略,华丽转身进行品牌年轻化升级。
          
         
          作为燥冻节主要内容之一,TCL空调正式启动了“TCL幸福树线上商城”项目,宣布发力新零售。李俊说:幸福树线上商城旨在以开放式移动商城、社群直营店体系、生态供应链体系和用户运营平台构建新零售生态圈。2017年计划入驻店铺10000家,合伙人数量达到30000名。
          
          布局精品战略 多款年度新品输出市场
          
          消费升级不仅给空调行业发展带来了机遇也带来挑战。TCL空调以“变频高能效倡导者”为己任,锁定80、90后年轻主力消费人群,抓住消费升级带来的巨大市场潜力,持续推动产品创新。
          
          2017年上半年,TCL空调+战略发布会上一次性推出了静康王、嗨歌王、除湿王、WIFI加强王、厨房空调五大系列空调。随后又陆续推出包含F1、六六顺等畅销机型。年度交替之际,TCL空调再次发布年度主推新品,包括印象罗马系列艺术空调、怡劲风小圆柱等。
         
          
          畅销机型六六顺空调也是新冷年主力机型,不仅有个寓意一切顺利的好名字,还将出色的颜值与实用的功能融合一身,拥有奢华高贵的造型外观,黄金分割的美学造型令侧面弧形设计组成“6”的形式寓意吉祥顺利,一级变频的设计使温度更均匀,使用更节能。
          
          全新的印象罗马系列艺术空调符合意大利美学的产品外型和超一级全直流智能变频的功能俘获燥冻节现场众多嘉宾的青睐。
         
          
          怡劲风小圆柱空调小身材大能量。其颇具简欧风情的外观设计,诠释了简约不简单的特性,所具备的WIFI远程控制功能,让空调随时随地随心智控;强力抽湿功能,让房间长时间保持干净清爽远离细菌滋生。
         
          
          至此,TCL空调已经完成了智能产品布局,旗下经典产品已经登陆TCL空调727京东超级品牌日,吹响2018冷年的销售号角。

        想要时时刻刻了解瞬息万变的空调市场动态?

        告别传统信息渠道模式,足不出户,只需坐在办公室里每周一至周五上午九点动动手指,便能通过《空调销售》官方微信平台了解实时市场信息,无论你是品牌公司老总、经销商、还是普通消费者,我们都能一一满足。

        那么,还在犹豫什么,快来扫一扫,添加关注吧!更多行业资讯可订阅每月5日出刊的《空调销售》杂志。

        空调平台首页 - 网站简介 - 广告合作 - 会员服务 - 网站地图

        版权所有:南京明略广告策划有限公司 苏ICP备10209553号-3