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    在国外,销量最大的中国空调品牌是海尔

          2018-11-08 作者: 来源:V客家电网

          长期以来受“贴牌”出口的影响,在国内占据近9成份额的中国空调,走出国门竞争力明显不足。与行业不同的是,海尔空调坚持自主品牌出口创牌,成为国外销量最大的中国空调品牌。世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)公布的数据显示,按2017年出口台数统计,海尔空调以22%的份额位列中国自主品牌家用空调出口第一。这意味着,在出口的中国牌空调中,每4台有1台是海尔。

          

         

          中国空调在海外:出口创汇和出口创牌

         

          据奥维云网的数据显示,2017年国内终端销售空调5614万台,累计出口空调5178万台。也就是说,国内外合计销售接近1.1亿台,几乎占据全球市场1.3亿台需求的8成以上。其中,出口空调中贴牌代工占据68%的市场份额,仍是目前中国空调业最主要的出口方式。从整体来看,虽然贴牌代工能够在短时间内获得大量收益,但由于缺乏自主品牌,导致很多国外用户只知道中国造,不知道中国牌。例如,在俄罗斯,当地100多个品牌由中国品牌提供产品。

         

          值得注意的是,越来越多中国空调企业认识到由“中国造”向“中国牌”转变的重要性。近5年中国空调自主品牌出口明显向好,国内空调出口总量中自主品牌占比过去五年中提高近5个百分点。其中,2017年自主品牌出口占有率逐年提升,五年复合年均增速达8.5%,显著高于整体空调出口。

         

          在中国空调品牌中,海尔是最早坚持自主品牌出口的空调企业。90年代海尔空调从出口伊始就坚持以自主品牌出口,在泰国、越南、印度、巴基斯坦等国家建立制造基地,多年间已逐渐形成了研发、制造、营销三位一体的本土化策略。到目前,海尔空调出口产品近100%自主品牌,是中国自主品牌家用空调出口第一。

          

         

          以自主品牌布局全球化,海尔空调揽获全球10项第一

         

          在全球市场坚持“三位一体”和高端创牌策略,海尔空调收获全球市场10项第一。在全球,海尔互联空调连续2年全球销量第一;在欧洲,海尔空调是中国空调第一品牌;在俄罗斯、巴基斯坦等国,海尔是当地空调市场第一品牌。在意大利,泰国、印度,海尔空调位居中国自主品牌第一;在美国,海尔空调和GE Appliances双空调品牌市场份额第一;在国内,海尔智能空调连续4年为中国市场第一,也是中国自主品牌家用空调出口第一。

         

          在欧洲最大的空调市场俄罗斯,2017年以前,日韩品牌和欧洲当地品牌长期主导着市场主动权。2017年GE Appliances智能空调首次出口俄罗斯,与海尔构成双空调品牌运营,满足当地用户的差异化需求。据LITVINCHUK发布的数据显示,2017年俄罗斯空调市场整体下滑4%,海尔空调却以高端创牌实现逆势增长13%。在俄罗斯市场140多个空调品牌中,海尔空调首次超越ballu、伊莱克斯等品牌跃居市场第一。

         

          作为中国空调业最早布局自主品牌全球化的企业,海尔空调拥有海尔、GE Appliances、卡萨帝、统帅、AQUA等多空调品牌集群,同时依托全球“10+N”开放研发体系,海尔空调得以快速满足全球用户差异化需求。在人单合一模式指导下,海尔空调凭借“造空气”输出的成套智慧空气解决方案,推动“中国牌”在海外落地生根,也为中国空调探索全球化提供了借鉴。

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