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    2018空调年终盘点:志高三大升级再进击 稳坐行业C位

          2019-01-09 作者:大王 来源:V客家电网

          从空调行业的历史数据看,在三年的涨跌周期中,一般呈正增长的年份不超过两个,而最近的一波周期已连续三年出现正增长。回顾2018年,空调产业的需求经过前几年的快速释放后,增速出现下降。根据《2018年中国家电行业三季度报告》数据显示,2018年第三季度,空调市场的零售量和零售额规模均出现了同比下滑。

          

         

          作为国内知名空调企业之一的志高,与其他拘泥于低端价格战和线上拼低价的营销型品牌不同,志高空调通过产品、品牌、营销模式上的创新,以“智能+健康”现象级空调拉升产品竞争力,以志高4.19超级品牌日IP形象和海外创牌打造超强品牌力,以前置化营销策略和全球化的视野实现全球市场风口的“抢位、占位、霸位”,最终开创空调的健康清新时代,引领了2018全年的行业新方向。

         

          智能化搭配健康“黑科技”,高端产品自成一派

         

          当前,对于空调行业而言,“普及型”需求逐渐让位于“换新”需求及“改善”需求。高端、健康、智能、变频等热门“标签”正成为空调行业消费升级迎来新风口,成为驱动消费市场增长的核心价值。继数年前在智能化浪潮抢先抢位后,崇尚“以快制胜”的志高空调,在2018年再次通过智能+清新+健康三大升级,完成了全球首台负离子氧吧空调的世界首创,成就了空调行业2019冷年一大明星级爆品。

         

          如果说58项智能云功能的“全球最智能”世界纪录,代表了志高空调在智能化创新的集大成,那么搭载了创新型负离子黑科技的智能王第5代系列挂机206款、205款、203款及柜机93款四大旗舰新品阵容,则是志高以科技创新实力引领空调行业清新健康时代的智能产品最强新军。

          

         

          在今年的双11大战中,志高电商平台整体销售额实现同比增长136%,其中志高负离子氧吧空调成为其双线告捷的最佳推手。作为志高2019冷年市场的流量担当,志高负离子氧吧空调全面优化了4代明星产品智能黑科技,并实现了“闻声而动”的智能语音交互功能。此外,全行业独有的可持续释放负离子功能,更成功通过第三方权威检测机构“威凯”检测,达到了世界卫生组织定义的森林级别。而所有这一切的创新突破,都源自于志高长达25年专注研发、创新科技的厚积薄发。

         

          志高强大的科技创新实力,还体现在专利技术的持续突破上。继去年以“一种基于云计算的云空调系统”获得十九届中国专利优秀奖后,2018年,志高研发“一种空调柜机出风结构”专利,再度成功将第二十届中国专利优秀奖收入囊中。正是基于强大的科技创新实力,志高2019冷年的高端产品组合才有了更为可靠的质量保证和市场认可度,也成就了志高在2019年独领风骚的强势表现。

         

          超级品牌IP赋能市场凌厉攻势占尽营销C位

         

          2018年,志高之所以能在压力骤增的行业市场征战中显得游刃有余,除了靠与时俱进的产品创新力,更凭借超级品牌IP实力、凌厉的营销攻势,造就了品牌与市场双领先。品牌上,志高持续打造“让中国制造再次伟大”精品国货旗帜,开启“4.19超级品牌日”最强IP符号,使得品牌价值再呈突破;市场上,全面摈弃按传统套路出牌的惯性模式,借势品牌力加速线下渠道商的赋能和激活,志高成功上演一系列“前置化”营销大动作,以战狼团队特有的狼性精神成功抢占2018旺季市场C位,多地提前超额完成任务。

         

          “天下武功,唯快不破;一步领先,步步领先。”在志高集团董事局主席兼总裁李兴浩的经营理念中,这正是志高实现品牌领先、市场领先的取胜之道。继旺季市场提前告捷,双11电商节三大平台均创下历史新高后,志高随即再将目光瞄向2019年,与京东家电携手推出“百万套”的“京志”战略计划,剑指2019年度100万套空调销售目标。这表明志高“抢位、占位、霸位”前置化创新营销思维将在2019年再度开启。

         

          从2018冷年的开盘大战到今年年初的春季开盘,再到旺季市场的引爆以及2019新冷年市场的启动,伴随志高空调在市场上的引爆,志高2018年品牌形象与品牌价值亦全面崛起,频频霸位。包括以五度霸屏纽约时代广告位,签约国际巨星、奥斯卡终身成就奖得主成龙12年品牌代言长约,冠名全球重大体育赛事等,志高 “高端空调引领者”的品牌定位正得以进一步夯实。7月份,在世界品牌实验室公布的2018年《中国500最具价值品牌》榜单上,志高以200.76亿元的品牌价值荣登榜单第238位,志高品牌再次迎来了超级蝶变。

         

          品牌出海攻城略地 持续进击全球化市场

         

          今年恰逢改革开放40周年,随着中国制造、中国品牌在世界舞台的强劲表现,志高也将“全球化”作为企业发展核心战略之一,在全球舞台闪耀光彩。2018年,从产品出海、品牌出海,再到模式出海,志高的世界级企业发展的脉络愈加清晰。

         

          在今年两届广交会上,志高接连收获新华社、央视《新闻联播》等权威媒体报道,加上4月份在北京人民大会堂的再度强势亮相,不仅向行业展示一个正当年的志高品牌风采,也让世界听到了“中国制造”的最强音。志高集团董事局主席兼总裁李兴浩说道:“未来志高还将在全球各地建立智能云+体验馆,让全球消费者都可以感受到志高空调带来的舒适,都可以感受到中国制造在全球崛起的声量!”

         

          与其他家电企业采用“出口创汇”方式不同,志高在确立全球化战略之初就坚持自主创牌,坚持因地制宜,夯实自主品牌建设,其后更首倡“全球合伙人”模式,不断优化全球服务商体系。从践行国家战略,设立4.19超级品牌日,到深耕一带一路,拿下10%的市场份额;从连续两届举办“让中国制造再次伟大”高端对话论坛,到相继亮相北美AHR展、美国五金展,旗舰新品闪耀乌克兰暖通空调制冷展,参展俄罗斯制冷展、缅甸制冷设备博览会……志高的全球化触角不断延伸,自主品牌全球化运营上成绩卓著。

         

          作为风云激荡的改革开放40年时代节点,2018已成过去时。实际上,志高不仅在过去一年交出了优异成绩单,在数十年中国家电行业进击世界舞台的过程中,志高一直以产品、品牌、营销三把利器勇立潮头,借势中国经济转型、民营经济发展壮大以及行业品质消费时代到来的红利,在赢得自身行业地位的同时,也将中国自主品牌的光芒进一步推向世界中央,让中国制造再次伟大!

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