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    2019宾维空调的大势方向

          2019-05-25 作者: 来源:V客家电网

          进入2019年,沉寂许久的家电市场掀起波浪,家电消费新政的利好消息带来新机。距离国家颁布的家电下乡政策已经过去10余年,更新换代成为家电市场的主基调。而伴随消费升级和分级大势,消费者的选择也在向着技术升级和服务体验方向发展。并且,伴随着互联网这几年的快速发展,消费模式发生巨大变化。线上消费现如今已经成了大势。很多品牌依托互联网,大型电商平台等作为新媒介开展全新的营销手段。

         

          从2019年第一季度来看,家电市场整体零售额规模呈现微下滑趋势。而空调市场虽处在增长态势之中,但整体增速放缓也给了整个空调市场很大的压力。但从数据之中看出,智能化、健康化、高端化家电的占比逐渐提高。这样的市场状况释放出了一个信号,品牌想要有更好的发展,就必须做更好的,更高端化的产品。很多品牌也陆续推出了许多高端定制的产品。在这样的环境下,来自芬兰高端品牌宾维空调今年主推一级能效的变频挂机,2级能效的柜机。格外注重产品的品质与品味路线,不再一味的去进行价格战的“拼杀”。

         

         

          在空调的中国市场中,宾维因刚引进国内才3年多,所占的市场份额是较小的,比起格力、美的、奥克斯等这些已经在国内市场上占有了一定的份额,国内一些小众品牌想入局这个庞大的空调市场,可谓是难上加难。宾维却有自己明确的发展方向,不走低价格路线,坚持产品品质,做更好性价比的产品,希望通过这样的方式在激烈的市场中分得一杯羹。这样的发展方向是对的,目前的市场环境来看,通过价格的砍杀已经不是一项明智之举。品质、时尚、健康的生活成为了消费升级模式下消费者的全新追求。当然,消费升级与市场环境的变化,虽然已经不适合走价格战路线,但并不意味着消费者不注重价格层面的选择。性价比方案是一个良好的抉择。

         

          当然,仅仅是通过产品的依托还远远不够。许多品牌为了能够实现销售上的增长,通过新的营销方式,来实现进一步的增长。奥克斯的网批模式,60天不满意退货,互联网直卖。董明珠的全员销售等等一系列举措都是为了提高品牌的整体销量。而寻求以互联网为依托,通过人工智能提前为新零售奠定坚实基础的方法,实现新的突破。这是宾维在中国市场做出的应对举措,宾维从成立之初就坚守"产品主义",产品定位非常精准:打造高品质的智能精品,树立创意、简约、精致、品味的格调,给消费者带来五星级智能家居的享受。

         

         

          宾维主打的路线是以走性价比路线的方式配合上全新的零售模式,其效果是显著的。宾维推出的一级能效的变频挂机,2级能效的柜机不仅有良好的品质,同时在外观上也具有时尚感。这样的设计都是为了跟上消费模式变化所做出的决策。年轻化的发展方向已经成为整个市场的主旋律。年轻消费群体成为消费市场的主力军之后,他们的关注点也不再局限于产品的品质和价格,还有外观。时尚的外观也同样会为宾维在后期的发展带来更多的优势。

         

          互联网时代,消费可谓是日新月异,收入水平也不断上涨,对于消费需求也是一直变化发展,智能家电逐步渗透在家庭中,在选购空调时,颜值高、功能性强、智能化的用户体验成了消费者选购的主流趋势。相信接下来的空调行业将会不断地创新,而且延续舒适、智能、节能、健康的产品设计理念,以及用真智能、高能效、高颜值的精品化思路,继续为用户带来最佳的使用体验。而宾维也会随着整体市场的变化继续不断向前。

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