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    新科空调逆势增长30% 新冷年在变革创新中稳步前进

          2019-09-20 作者: 来源:V客家电网

          和去年空调行业量额增长相比,2019冷年空调行业出现同比下滑的局面。据中怡康推总数据显示,2019冷年空调市场零售量和零售额规模分别达到5605万台和1926亿元,分别同比增长-7.0%和-9.0%。在行业整体趋势下滑的态势下,新科空调却取得了增长30%的业绩。近日,新科空调新冷年开盘战役全面打响,新的一年里将继续推进渠道模式变革、产品结构优化等。

         

          变革渠道模式 抓住三四级市场机遇

         

          相比上半年线下市场的低迷,线上市场618、818等电商节日,空调销售取得了较大的增长。而近两年加速布局线上平台的新科空调在线上表现尤为突出。

         

         

          借助给力的高温天气,今年818苏宁易购发烧购物节大促预热活动直接拉升了新科空调出货量。苏宁悟空榜实时数据显示,7月22日开始的818发烧购物节至8月21下午14时,在家用空调排行榜上,新科空调杀入前五。虽然就整个线上销售来说呈现明显下滑趋势,但电商平台对于新科空调而言,线上销售正处于红利释放阶段。随着越来越多的年轻人选择网上购物,未来新科空调在线上平台将继续保持平稳增长的态势,线上、线下发展进一步融合。

         

          据新科空调国内营销总经理韩依海透露,新科目前线上发展迅速,猫宁店增幅排市场第一,2020冷年新科将继续加大线上的布局力度,不断拓宽在线上平台的发展空间。

         

          在一二级市场基本饱和的情况下,三四级市场换新需求和新增需求给空调市场提供了较大的市场机遇。2020冷年,在整体市场低迷增幅下滑的严峻态势下,三四级市场成为空调行业的希望并成为美的、格力、奥克斯、新科、科龙等行业主流厂商争夺的重要阵地。7月新科空调大规模的出货,库存同比去年下降50%以上。显然,这为新科空调开盘上阵新冷年提供了基础。

         

          针对传统的销售模式分层较多、市场反应慢的现状,新冷年新科空调将继续扁平化运营,强化经销商的服务功能,提高服务商的周转速度,服务商将不再受传统返利政策的束缚,也不再有库存压力、各项费用降至低点。对于模式调整的有利因素,韩依海表示,新科的营销团队不臃肿,没有销售公司的负累,没有高库存压力,新科空调的调整能更快更彻底。2019冷年新科空调在全国专业网点拓展至2000家,随着销售模式的变革,新科通过解决人货场的协同,整个营销链条效率将快速提升。

         

          科技助力 加速优化产品结构

         

          空调行业的前进与发展不仅受宏观经济影响,而且有关行业的国家政策方面的影响同样不容忽视。纵观空调发展的历史过程,变频空调得以普及加速,一方面是消费需求的变化,对品质生活的需求提升,另一方面则是国家能效标准政策给变频空调发展创造了有利条件。

         

         

          据了解,5月下旬空调能效新标准大的框架和内容都已经基本审定通过,将于今年年底正式颁布。与现有的能效指标相比,新能效标准最大的特点是将定频和变频空调统一采用APF标准,在统一平台上进行考核。同时,定频空调将分两步淘汰,2022年1月1日完全淘汰定速空调,变频空调进入市场的门槛进一步升高。

         

          2018年底,在主题为“携手并肩,聚变未来”的2019年新科空调合作伙伴峰会上,新科就表示,2019年将继续全面导向一级变频、微信智能空调,满足消费者对高端智能化产品的需求。可以说,在产品结构优化方面,新科空调是未雨绸缪,致力于为用户打造更节能更环保的产品。

         

          在科技的助力下,秉承“好品质 好生活”的新科空调在新冷年开盘,产品矩阵进一步丰富壮大,在全渠道重磅发布11款一级能效变频挂机,10款一级能效变频柜机。不管是挂机还是柜机都具备节能环保、智能化、艺术化等符合市场潮流的功能,切实满足了消费升级下人们对消费品质生活的需要。新冷年开盘,在华东等区域得益于当地经济发展好,消费者对新品的接受能力强,新科变频空调新品的订单再创新高。

         

         

          作为国内较早从事变频技术研发和市场推广的企业之一,近年来,新科在产品研发制造、生产线改革、创新方面狠下功夫,基于用户需求变频产品持续迭代升级。在变频空调普及时代真正到来之前,90后新科空调积极改革创新唱响正青春,重现当年王者风范,值得期待。

         

          在空调行业竞争愈发激烈的大背景下,随着母公司丰润集团智能家电产业园的进程不断推进,新科空调也将拥有更强大的后盾,极大地增强新科空调生产销售、服务、规模扩张等方面的综合竞争能力,进一步发展壮大,走向更强。

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