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    8月空调市场月报:美的格力难分伯仲 海尔局部反超

          2019-09-26 作者: 来源:V客家电网

          2019冷年空调市场量额齐跌,进入2020新冷年后,空调市场竞争加剧。从2020新冷年开盘的第一个月,中怡康8月数据显示,从零售量看,美的空调份额27.2%,格力份额24.4%,美的反超格力。从零售额看,格力空调29.48%,美的空调27.24%,格力领先美的,双方难分伯仲。同样,不擅营销的海尔空调却在北京、青岛等12区域实现反超,成为第一名。

         

         

         

          2019冷年,空调市场在连续增长三年的情况下首次遭遇下滑,销量同比回落7.59%,销售额同比下降9.95%。头部品牌之间的竞争异常激烈,频频上演反超大战。今年2月,美的空调首次以25.8%的市场份额超过格力的23.3%,两者之间相差2.5个百分点。此后半年时间内,除4月是格力一年一度的“红四月”促销节,市场份额达到38.1%之外,美的空调连续4个月实现反超。从年累数据来看,美的距离格力仅有0.8个百分点,接近格力。

         

          今年,美的空调零售量份额上升,这与主打性价比和全面发力电商渠道有很大关系。这也导致了美的空调均价的降低。从中怡康8月品牌价格分析,美的空调年累价格3637元,同比下降7.01%;格力空调年累价格4525元,同比增长2.33%,格力空调价格一直位居行业第一。海尔空调以4059元的年累价格居中,排在格力和美的之间。

         

          借助价格优势,美的空调线上市场数据一路飘红。从2018年9月至今,美的线上空调销售占比连续一年超越奥克斯,坐稳线上空调第一的位置。今年8月,美的线上空调占比28.4%,奥克斯则仅有15.0%的市场份额。

         

          再来看海尔的表现,从中怡康公布的分城市销售数据来看,例如北京和青岛等重点城市,海尔空调市场占比分别为25.6%和29.5%,排名第一。不仅如此,包括沈阳、哈尔滨、锦州、烟台、昆明、太原等在内的其他10座城市,海尔空调也是区域实现反超。其中在锦州,海尔最高市场份额占比52.1%。

         

          其中,在高端市场领域,市场格局也发生变化。据中怡康数据显示,在1.5万+高端空调市场,卡萨帝、三菱电机和大金年累份额分别为38.05%、17.45%和10.61%。在增速方面,虽然卡萨帝比三菱电机和大金进入高端市场的时间要晚,但相对于行业下滑来说,卡萨帝已经实现了近2倍逆势增长,呈现引领趋势。

         

          专家预测,在今年的下半年,国内的空调销量将会有小幅度的回升,但各空调企业之间的竞争仍将十分激烈,下半年空调业仍会有很多不可错过的看点。

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