海尔智能空调近期开展的“全球品牌节”活动收获了很大的成功。重庆江津嘉兴电器的李勋告诉记者：“海尔在此次品牌节活动中摒弃价格战的常规打法模式，用极具创新的营销模式打造品牌节，用产品和服务将行业竞争矛头转向价值战，真实地回归用户的体验和需求是其获得成功的重要因素之一。”

从重庆当地的市场反馈情况来看，海尔在迎合用户体验、健康随心的理念上推出自清洁空调，通过其产品差异化亮点——主动清洁换热器，实现空调“自己给自己洗澡”，为用户解决了脏空气二次污染困扰的难题，一时间赢得了众多消费者的喜爱和青睐。李勋向记者透露，此次海尔“全球品牌节”活动中，整体销售额比平时上升了10%左右，同时，自清洁由于深受消费者喜爱在整体销售中占到了60%左右的占比。而在节能、环保、智能化成为热潮的今天，自清洁空调的推出和热销不仅给海尔智能空调的市场竞争力带来了巨大拉力，也给海尔智能空调的经销商们提供了很大的信心保障。

另一方面， 在消费者观念渐趋深入的今天，家电服务逐渐成为挖掘用户需求与产品迭代升级的切入口。李勋介绍，全球品牌节期间海尔还推出了“极客服务优家生活”千店万村海尔服务在行动的真诚营销活动，以数量庞大、专业精良的服务兵深入到门店和用户家中现场指导咨询、查修的方式，真诚为老用户免费保养提供增值服务，凭借着产品和服务体系的组合营销，无疑吸引了众多的消费者目光，也给产品销售带来了很大的支撑和保障。

谈及对此次“全球品牌节”的看法时，李勋表示：“海尔精准把握了用户痛点，从智能制造到智能产品再到智能服务，为消费者提供了全流程开放透明的真诚体验，同时也以差异化的产品、差异化的服务诠释了体验经济时代下海尔‘真诚到永远’的新内涵。”

在四川市场，乐山新丰贸易有限公司在品牌节活动中表现突出。据乐山新丰贸易总经理王勇江介绍，活动期间他们还与中国电信合作，且联合家电、家装、建材、娱乐、健身等合作伙伴,采用“全产业、全区域、全生态”的异业合作模式,给乐山消费者提供海尔一站式购物体验。活动刚刚启动不久，乐山新丰贸易的销售量就有了明显的提升，截止3月中旬，海尔刚上市的自清洁空调销量占比高达40%，为活动期间的销售带来很大的收益。

全球品牌节活动中，乐山新丰贸易主推以自清洁、天樽、天铂、劲铂等为代表的多款智能新品,为当地消费者提供智慧健康的空气体验。王勇江向记者透露，今年全球品牌节活动办得如此成功，与海尔的智能化空调产品分不开。短短两年间，海尔就推出了包括搭载健康匀风技术的天樽、天铂空调、空净二合一技术的新帝樽空调以及应用自清洁技术的劲铂空调等精准戳中乐山用户痛点的空调爆品，实在令人咋舌。另一方面，全球品牌节活动依托的宣传推广极其到位。在央视、卫视、线上、线下等渠道，都能看到海尔全球品牌节的宣传推广，这让乐山新丰贸易感受到海尔确实是在尽全力保障活动发声。

乐山主流消费者愈加年轻化，在新的消费需求变化引导下，海尔智能空调凭借在智能、健康等领域的提前布局获得了先发优势，引领行业从“卖温度”进入到“卖舒适生活”的新阶段。在家电市场增长乏力的市场背景下，很多家电企业面临产品、营销双层创新匮乏的尴尬情况。相比之下，一直走在产品创新前沿的海尔，依靠全球品牌节又打响了营销和生态创新的第一枪，这种创新未来必将成为驱动海尔高速前行的力量。

海尔全球品牌节期间，九龙贵和商贸整体销售额上升了20%左右的幅度。赵健介绍说：“自3月5日海尔全球品牌节活动启动以来，海尔在中高端产品线的智能产品凭借其行业内优良的口碑以及独具的智能化优势使得销量持续走高。而从整体看来，以劲铂为主的智能自清洁产品成为销量明星。”

近几年来，健康环保的概念在消费者观念中渐趋深入，而海尔自清洁空调无疑在这一点上深入洞察了用户的个性化需求，从而抓住了消费者痛点。海尔自清洁空调在制冷、制热时能自动启动清洁功能，从根本上解决了空调内部清洗及室内空气二次污染的难题，让消费者告别了家庭“脏空气”时代，从而在环保、健康方面获得了消费者的广泛认可，独具的产品优势使其成为市场新的增长点。

空调市场竞争激烈，海尔智能空调在此次品牌节的优秀表现，一方面依托其行业内占比很重的知名度，很多消费者都认准了海尔的品牌来购买空调产品，产品的品质保障在销售中占具很大优势。另一方面，海尔在服务上的真诚理念也是其获得成功的原因之一。而就目前市场来看，海尔智能空调在产品上的持续创新精神和服务上的以人为本理念，无疑使其获得了巨大的竞争优势和良好的市场发展前景。

通过此次全球品牌节活动，赵健对海尔智能空调未来的市场发展更有信心：“空调市场的竞争无非呈现的是这样一种常态：从拼价格到拼服务、拼质量，再逐步构建一个由品牌所构架的行业口碑，而海尔智能空调在这个层面无疑是在行业内占领了一席之地的。”

据北京东方祥润商贸有限公司总经理王凤祥介绍，此次海尔品牌节活动空调品类的整体销售额便比平时上升了20%左右的幅度，无论是前期预热还是活动推进过程都受到北京当地消费者的一致好评。

赢得用户就是赢得市场，对于广大用户而言，只有真正带来生活提升和实惠的产品才是好产品。简单而言，用户选购他们心目中的产品的过程就是一个增值的过程，而只有真正令用户满意的产品才会创造出更好的销售业绩。从销售层面来看，王凤祥介绍：“随着人们对健康、环保理念认识的不断深入以及北京当地雾霾情况的持续恶劣使得拥有便捷的操作设计和强大的清洁能力的自清洁空调在此次活动中表现极其亮眼，在整体销售占比中达到了50%左右的份额。”

从产品到服务的价值营销战术是这次贯穿海尔全球品牌节的主题。据悉，在此次品牌节期间，海尔智能空调为消费者提供了免费体检、免费清洗、免费维修、免费换机等的“四免服务”，在此前深受用户好评的集尘行动的基础上，还为3月期间购买空调的海尔用户带来三年压缩机、蒸发器、冷凝器等主要零部件发生问题免费换新机的优质服务。另一方面，海尔在服务体系上的创新在于其智能服务的全面发展，海尔智能空调全系列的智能化产品，搭载自诊断、自反馈、自处理的“三自”服务和即时约平台、电子服务管家组成的智能服务平台，颠覆了传统的售后服务惯例，给用户带来了互联网时代下全新的服务体验模式。

在北京，海尔智能空调以不断创新的产品、良好的品牌效应以及贴心的服务品质占领着空调市场的绝对领地。对于此次海尔智能空调全球品牌节活动，王凤祥向记者提到：“海尔用行动证明了创造顺应市场潮流的高品质的空调产品、用优质的服务倡导用户价值才是当前市场业态下的竞争之道。”

海尔全球品牌节活动于3月5日一经推出，便在郑州当地获得强烈的反响。据安阳市恒发家电经营部牛庆峰介绍，今年海尔全球品牌节活动与往年相比，无论是前期活动预热、执行力度还是后期消费者的市场反馈，都要上一个新台阶。

活动中，海尔联合百余品牌进行跨界生态营销。在河南安阳，海尔还联合钢厂、师范学院、化肥厂、建行、电视台等二十余家企事业单位开展了异业营销。在服务方面，海尔开展了“集尘行动”，进社区免费为用户空调做深度清洗，普及脏空调知识。

牛庆峰向记者透露，海尔全品类产品在当地市场占有率都很高，空调方面，变频节能产品尤为突出，其中帝樽空调销售量最大。此外，今年海尔自清洁产品的上市，对销售起到较大的推动作用。智能空调之所以受消费者欢迎，是海尔产品竞争力提升的表现，是海尔研发高新技术的成果。相较于其他品牌，海尔在当地市场具有如此大的优势，是源于海尔品牌根基深厚，本身产品技术过硬的情况下，售后服务体系也完善，从而整体的品牌认知度就更高。

此次全球品牌节不仅是海尔智能空调对自身技术创新实力的一次“大阅兵”，更是对全智能空调战略的落地实践。自从开始实施智慧空气生态圈战略，短短两年间海尔就推出了包括搭载健康匀风技术的天樽、天铂空调、空净二合一技术的新帝樽空调以及应用自清洁技术的劲铂空调等精准戳中用户痛点的空调爆品。如今，全智能空调战略实施以后,海尔智能空调为安阳的用户提供了从智能产品到智能服务的全流程最佳体验。