今年春节在1月下旬，较往年提前了半个月左右，因此众多商家在元旦期间便开始为春节节点预热，由此可见商家对春节这个传统销售节点的重视。不过，据中怡康近日发布的2017年春节期间空调市场数据报告显示，2017年春节期间，空调零售量、零售额同比分别负增长16.5%、13.4%，行情十分惨淡。不仅空调市场如此，春节期间整个白电市场都呈现出一片低迷的态势，2017年白电市场开局即遭遇坎坷。

新年开局不利，也更促使厂商在新的冷年中纷纷发力布局智能产品，空调市场的变频化、高能效化、智能化的脚步也正继续向前推进，空调市场的产品升级趋势在今年也将更加深入。

白电市场整体低迷

春节期间白电市场寒意依旧，冰洗空三大产品同时出现大幅负增长。中怡康线下周度监测数据显示，春节期间冰箱市场零售量同比负增长13.7%，零售额同比负增长10.2%；洗衣机市场同样表现低迷，春节期间线下市场零售量同比负增长18.3%，零售额同比负增长13.3%。空冰洗三大白电零售量和零售额全部为十位数的负增长，白电市场在春节期间遭遇滑铁卢。

电商渠道崛起 线上线下共生发展

和线下市场惨淡行情不同，2017年春节期间空调线上市场依旧强劲增长。据中怡康线上周度零售监测数据，2017年春节期间，线上空调零售量、零售额规模同比分别增长45.6%、52.9%，市场依旧十分火爆。不过在持续增长的线上市场背后，有两点变化值得注意。第一，相比去年线上动辄就70%—80%的高增长，今年的线上空调市场增幅明显放缓；第二，线上空调市场的产品结构开始升级，高能效占比正在提升。据数据显示，2017年春节期间，APF一级、APF二级占线上变频市场的零售额份额分别为15.0%、26.1%，同比份额大幅提升11.6%、6.0%。

随着互联网的高速发展、线上平台的接受度日益提升，各大品牌发力电商领域推动电商平台上空调销售的各方面条件成熟，线上线下的共生发展，这不仅将成为未来发展的一种趋势，也给备受压力的空调行业和空调企业指出了一条转型升级的发展方向。

2017年春节刚过，海尔智能空调就打响“全球品质节”。

随着互联网时代消费模式改变，用户更加注重品质体验。305全球品质节期间，海尔智能空调向全球用户讲一个品质故事，以全系列智能自清洁空调从源头抑制病菌滋生，防止空气二次……[阅读原文]

美的空调“火三月”活动引起业内空调行业促销的一股新热潮。2月15日，美的、苏宁联手明确了美的在苏宁平台“火三月”的促销规划，将在三月份为消费者带来一场空调优惠盛宴。

多年来，苏宁与美的形成了密切的合作关系。本……[阅读原文]

2月25日—26日，安徽格力开年巨献“春雷行动”，全品类产品惊爆钜惠，在乍暖还寒的初春提前引爆消费市场。除了力推空调促销，安徽格力还精心打造“百万冰箱爱心捐赠行动”，不花一分钱，贫困家庭也能用上冰箱。

近日，“万人空巷抢格力”活动在湖南家电市场掀……[阅读原文]

奥克斯空调奥粉节暨万人空巷抢奥克斯大促在3月拉开帷幕，2月下旬在一线市场展开预热。活动尚未开始，奥粉节就已在年轻圈层成为话题，成为自带流量的热词。

在家电行业，奥克斯以敢玩，会玩著称，以至于业……[阅读原文]

经过了持续两年的行业价格战，空调行业将进入平稳增长、以价值战为主导的主基调，并进入了“快鱼吃慢鱼”的发展新模式。只有率先出击的企业，方能掌握下一轮竞争的主动权。新春开工第一日伊始，志高便迅速召集了全国各地的营销一把手，组织召开为期三天的开春年会，定下……[阅读原文]

继2016年凭借“开门大吉”主题促销打响空调旺季市场第一枪之后，2017年海信空调再次释放“力推高端”的底气和实力，上演空调行业“开门大吉”新动力，并完成对高端消费群体需求的提前锁定和强势引领。

为了进一步抢夺今年高端消费引爆的主动权，在今……[阅读原文]

上班第一天，格兰仕中山厂区，微波炉、冰箱、空调、洗衣机等车间早上七点半已进入全面生产的状态。格兰仕微波炉制造公司全线开足马力赶订单，在岗的员工个个精神饱满。

据透露，由于今年过年较早，除了内销市场春节订……[阅读原文]

12月，以“创新融合 共赢未来”为主题的长虹空调2017年度经销商大会在河北石家庄盛大启幕，长虹空调极富竞争力的年度产品组合和全新终端形象等深深打动了参会的经销商，现场收款4180万元，创造了长虹空调在河北市场旺季开盘的单场新纪录，打响了长虹空调2017年度旺……[阅读原文]

2016年，新科空调成功将家用、中央空调两大系统顺利融合，在精品制造理念的推动下，产品品质、售后服务的大幅提升让新科品牌影响力和市场美誉度再上新台阶。新春伊始，新科空调以“新挑战，共发展，赢未来”为主题提前布局全国旺季市场。近期，新科空调不断从各区……[阅读原文]