2014年4月中国空调市场月度报告

一、月度综述

2014年4月，空调市场进入旺季预热阶段，厂家和商家都紧锣密鼓筹划着各式各样的促销活动，尤其是进入4月下旬，五一促销的消费大战就开始打响了。今年有一个特色是电商渠道的汹涌进军，线上销售具有可控性强、灵活性大、营销聚焦、双向互动等优势，极大地释放了网购消费者的购买力。出于对旺季市场“扎堆消费”的顾虑，空调厂商在促销政策上都进行了一定的倾斜，吸引了消费者的提前购买，拉动了市场销售。本月行业智能化的呼声更加高昂，智能产品的概念开始渗入消费者市场，企业智能化转型也在艰难进行中。从大规模生产的劳动密集型企业到追求高效率的技术型企业，中国家电实业将迎来一次质的飞跃，引领市场，与国际接轨，未来可观。

生产方面，4月行业产量水平环比有所提高，达到了714万台，但同比2013年排产量仍旧下降了19%。尽管对市场保持谨慎，厂商还是对旺季市场普遍给予了较大的期望。产能中的节能产品占比同比去年有大幅提升，在国家节能减排政策的大力推动下，变频产品的普及度越来越高，预期今年旺季变频销量占比将进一步扩大。

内销方面，4月终端放量明显，较3月份出现6%的提升，但303万台的成绩同比去年出现了6%的下滑。从整体消费金额看，下滑幅度与销量对比呈现出缩小的态势。这是因为产品结构调整和价格因素对市场下滑的弥补作用十分显著。4月期间，春季装修、换新等刚性需求对中高端产品的青睐也提升了市场档次。

出口方面，4月期间行业出口量水平较3月基本保持稳定，为305万台。除了海尔、格兰仕等个别企业出口持增外，整体行业出口水平仍然呈现下滑趋势，同比降幅为18%。这是源于全球经济发展疲软，竞争激烈，市场饱和，所以空调等大家电出口一直不温不火。不过，随着互联网、智能化等浪潮的冲击，家电企业在与时俱进、技术转型之后，将会迎来出口的契机。

库存方面，整体库存容量达到1870万台，同比去年下降4.8%，市场发展趋向理性。库存多集中于经销商、各空调企业地方中转中心层面。厂商积极备战旺季的热情依然非常高涨。

年度指标年度单月自然年度冷冻年度