提起格力空调，消费者给出的标签大概是：品质、科技、价格，还有董明珠。格力是空调行业的龙头企业，20年来在空调市场中始终占据最大份额，行业地位举足轻重，可就是它，在2014年国庆掀起了一场让整个行业为之一振的“价格大战”，用董明珠董事长的话说：这一回，格力就做一次实实在在的“价格杀手”。

库存高企渠道资源回流迟滞

什么是格力下定决心打起价格战的现实原因？直接原因是库存。《2014冷冻年度中国空调市场年鉴》统计，2014冷冻年度内销出货总量超过5490万套，较2013年度增幅达到11.1%，再创历史新高。同创新高的还有行业库存，调研显示，2014年度空调行业库存总量相比2013年度增幅超过80%，而行业巨头格力、美的占到其中的大部分主体。

巨大的库存量使2015年开盘形势严峻，渠道资源回流出现明显的迟滞，从而连带出工厂向渠道输出的新产品在流通通路的不顺畅，最终可能导致空调企业不论是生产还是终端销售都会受到严重影响。于是，格力打出价格战似乎顺理成章。

价格战或是董姐有话要说

董明珠坚定的表示：这一回，格力要做一次实实在在的“价格杀手”。格力在促销行为上低调了20年，一出手就是大动作，从9月27日价格战第一天打响开始，空调市场似乎“整个人都不好了”，格力下定决心狠打价格战，惊动了全国人民。我们不禁想问，是否董明珠有什么话想说？

其实9月，围绕董明珠的个人事件同样令人关注。早前，面对李克强总理的“格力不需要政策扶持”的直言不讳已然引爆了整个舆论；紧接着9月4日，董明珠成为2014夏季达沃斯论坛青年导师，这是迄今为止达沃斯历史上第一位女性导师，在这场“推动科技创新与企业家精神的全球盛会”上，董明珠包括她所领导的格力都成为了焦点；9月18日，她又从联合国计划署官员的手中接过了“城市可持续发展宣传大使”的证书，成为联合国在全球宣传可持续发展理念的大使。从此，董明珠及格力都要要为促进全球生态和谐、推动全球可持续发展尽一份责任。

重要的荣誉集中在一个人身上激发了一家企业的使命感。当前，流通在空调渠道中的产品可谓良莠不齐，部分以次充好的产品还是在市场里流通，虚假宣传依然扶摇直上。在行业老大格力看来：这些问题都必须得到整顿。“以低价的高质量产品面向市场，彻底清除低质产品”这种决策只有董明珠能做到，这种能力只有格力有资格。

太平盛世下的最终“洗牌”

如果格力的此次价格策略成为今年的常态，那么整个行业生态链就会被立刻打破，如果格力这次来势汹汹的价格战仅仅是在国庆黄金周促销时段进行的一次性促销行动，那么后续还会有缓冲的余地和空间。不过，从某些层面看，后者的可能性小于前者。

山东格力公司总经理段秀峰表示，此次价格风暴是格力全国的统一行动，调配的是全国资源。珠海格力总部给各省销售公司规定了统一售价，任何人不得高于这一售价销售。赔了是总部的事，所有分公司只管出货。如此强调“量”的概念，在格力的历史上可是第一次。从本质上分析，只有到达一定的“量”，才会会有对“质”有所感观的最大基础，如此才能将真正“廉价”的“低质”产品剔除出市场，最后则是“量变”到“质变”。此次格力的价格大战可谓是一场富有“战略性质”的行动，是对整个行业的“最终清洗”。

行业人士认为，格力此举所要实现的最终目的也不是狭义的，并不是针对某个品牌，而是为了彻底消灭在市场中滥竽充数、损害消费者利益的行为。