就在大家喜迎共和国65岁诞辰之际，空调行业却波澜再起。

9月27日，格力突然对外发出一则公布称：“格力电器20年首次发动价格战，斥资百亿回馈全国消费者。国庆期间优惠力度空前。如因此触及到您的利益，我们深表歉意。”格力推出国庆促销活动，这是继中秋促销活动后格力年内又一次大型促销活动。随即美的空调推出闪购72小时，活动包括旗下全封闭系列、双贯流系列、新节能系列以及国内首创的儿童专用空调等全线产品。空调两大龙头大规模促销活动，引发了行业对价格战的关注。

数据显示，2014年1-6月，空调市场零售量规模达到2599万台，同比增长10.8%；由于空调均价上升，格力在全国各个区域市场销售额较去年相比均呈大幅增长态势。但是，销售额巨大的背后却藏着高库存的隐患。

空调行业的龙头，不屑于价格战的格力电器终于放下身段，宣称让消费者享受最低价。格力北京宣传“格力专卖，大爱暖冬”双十一期间，全北京260家格力门店联动优惠促销，空调，热水器，电油汀全线促销。不仅如此，同时还能享受无忧的4S专业服务，每年两次免费清洗无忧服务。

而同样作为中国家电行业领导者，在应对格力此次的价格战的态度上，美的空调销售高管极其坚定地称：“我们会血拼到底”。美的空调推出国庆欢乐购空调“十一”促销大战一触即发。据悉，美的空调已经启动9月22日-10月8日期间的“美的狂飙”促销计划，期间美的变频空调柜机直降4500元，全直流变频空调柜机更是低至6折起，1匹变频挂机直降到2399元，1匹冷暖挂机为1899元等等。无论降价促销还是买赠都力度空前。并且，美的将在9月27日至10月7日对湖南市场发动年内最猛市场攻势，全年价格谷底，大惠全省11天11夜，火药味十足。保价到“十一”，国庆促销美的空调提前“放假”。宣称“本周末起，美的将让利千万资源，提前锁定湖南空调市场销售。十一黄金周将是本年度最猛的一次市场攻势。”按照美的空调内部的说法，此次围绕十一黄金假期的狂飙计划，旨在重新定义一线品牌的空调价格，不仅要打造行业价格的新标杆，更是要再次创造低价奇迹，实实在在让利消费者。来自河南、山东、江苏等多个省市的乡镇经销商提供的资料显示：格力宣称是“20年首次发起空调价格战”，美的则宣称“30年一遇的龙卷风”。

2013年以来，格力、美的龙头企业净利率水平不断创历史新高，一方面验证产品结构优化明显，另一方面， 二三线空调品牌销量的快速增长也从侧面反应，龙头更多集中在中高端产品竞争。龙头加大中端产品线，扩大产品价位覆盖范围，有利于龙头市场份额提升，对三四线品牌有一定影响。《2014冷冻年度中国空调市场年鉴》显示，格力、美的、海尔三大龙头市场份额70%左右，且份额还在不断提升。市场竞争良性有序，短期促销活动不会形成价格战，三大龙头都以产品力为主要竞争手段，“产品不断高端化”，“行业平均单价稳步提升”，既是居民消费升级的反应，也是行业集中后的必然结果。

格力打价格战将会引起一连串的连锁效应。一方面，由于格力市场占比过高，国内市场的均价水平将因此大幅拉低。另一方面，以低价获得生存发展空间的中小品牌将会面临沉重的生存发展压力，也许新一轮的品牌退出潮也将来临。

更为重要的是，在格力打响价格战的同时，如果后续品牌都大面积跟进，那么这场价格战将并不仅仅是格力的个体行为，将成为整个空调行业的一场混战。从美的与格力两大空调巨头的动作来看，就基本可以确认，2015冷年空调市场“洗牌”第一枪已经在2014年的国庆黄金周前夕就全面打响了。而整个新年度的空调市场发展和走势，显然要比2014冷年更加严峻和复杂，增长空间和动力体系面临“两头受挤压”。

两大寡头之间在这样的淡季期间正面价格较量，势必会对空调行业带来深远影响，一定程度上会再次刺激消费需求。如若中国空调行业多年来建立的良好竞争环境不被破坏，那么广大消费者无疑会获利于这样的价格促销大战。