春节临近，消费者也纷纷开始准备年货，各大电商也都接连开启了“洋年货”的跨年大促。2018年1月15日-2月22日，包括京东、天猫、亚马逊、洋码头以及一指遥在内的跨境电商全面开启2018环球年货大集，以全球品质之选与惊喜抄底价优惠，助力中国消费者提前抢购来自世界各地的精品年货，过一个品质团圆年。

　　举例来讲，京东全球购在年货节期间，将按预热期、高潮期、返场期等促销阶段掀起多轮年货大促活动，方便消费者一站式备齐年货。预热期期间，京东全球购自营商品满299元减150元，多款海内外大牌美妆产品将集体降价促销。后续高潮期、返场期等阶段还会有3C产品全场低至5折、全品类满减优惠、全品类跨店折扣，还有秒杀低至9.9元、买三免一、情人节专场等新鲜促销玩法，以及冰点价格之外还有全品类红包券提前抢等多项促销活动轮番上阵。

　　同时，亚马逊也推出了来自世界各地的精品年货，为消费者购买春节年货带来丰富选择。其中，36场“镇店之宝”和“超级镇店之宝”，以及满减促销、超值折扣、爆款直降等一系列优惠将轮番登场，以惊喜折扣为消费者打造“超值中国年”。同时，一指遥也推出了美妆两件9.5折、两件8.5折，奢侈品全场2-5折，母婴区满额换购等超值促销活动。

　　洋码头也在全球买手商家在“洋货闹新年”时，为国内消费者带来了许多先于国内上市的新年限量单品。例如YSL限定口红套装新年价599元、YSL新年限定腮红新年价369元、Givenchy新年中国红限量版小羊皮口红散粉套装新年价1199元、Dior唇颊两用唇釉新年价299元、西班牙潮牌Mango狗年限定卫衣新年价几近对折，仅需289元等。

 

跨境购升温

 

　　在新消费时代，消费者从满足基本功能需求转变到更具个性化、品质化、特色化的商品和服务，品质消费需求不断提升。同时，消费者选购的年货从中国传统年货到商超中可购买的进口商品，近年更是将重心放在了跨境购洋年货上，2018年洋年货已经占比年货市场的63%，洋年货已逐步走入消费者的生活。

　　以洋码头为例，目前在售商品超过80万件，覆盖全球83个国家，国际物流平均5天即可海外直邮到货，售后服务也日益完善。跨境购如今已然成为越来越多注重时尚生活和品质生活人群采购年货的首选。

　　同时，洋年货不再是一线城市消费者的专属特例，除北上广深外，重庆、天津、南京、武汉、杭州成为选购洋年货排名前五的二线城市。二线城市消费力显著上升，比2016年同期洋年货消费者增长了27%。

　　除此之外，与平时海购消费特点有所不同，近期的消费侧重有明显服务聚会的特点，酒水饮料的关注度提升，全球的美食销量较平时有了60%的增长。同时，受到国内传统的影响，无论是服装鞋包还是手表配饰亦或是家居用品，红色系列商品的关注度和购买量也于近期陡增。