作为厨房电器的细分领域集成灶从2003年诞生开始，其市场发展就不那么平稳。一方面，除了在推广方面稍有欠缺以外，绝大部分消费者对集成灶的认知度还不够，市场缺乏教育和普及。而今，在2018厨电上半年市场遭遇寒冷的情况下，集成灶市场表现却十分可人。尤其是线上市场的表现可谓可圈可点。数据显示，1-5月，集成灶线上市场零售量、零售额分别达到9万台、5.7个亿，同比增长72.3%、116.1%，行业均价达到6284元，同比增长25.4%。另从线上数据检测显示，今年线上集成灶品牌共有97个，相比去年，品牌数量增加了10个。市场活力加速明显。

 

　　在这样的背景下，《家电界》观察到除了之前传统厨电主流品牌的纷纷入局这个细分市场以外，在刚过去不久的国际厨卫展上还涌现出了很多没有家电背景的跨界者如浙江绍兴北斗星、江苏南通元升等等。据了解，这些企业都是在去年下半年才开始组建团队，陆续上马集成灶产品。由此不难看出，可观的市场表现引来了一波想要分蛋糕的人，整个市场呈现一片躁动状态。与此同时，在高速增长的红利诱惑下，集成灶行业内部也出现了一些新的变化特点。
 

 

　　众所周知，集成灶产品的细分类型目前主要有4类，分别是烟灶、烟灶消、烟灶蒸以及烟灶烤。其中以烟灶消类型为主。不过烟灶蒸的市场份额相对来说提升的较为明显，由同期的3.7%提升到19.5%。而在国际厨卫展，《家电界》记者也注意到很多集成灶品牌也更多侧重于烟灶蒸这种组合。

 

　　但对于烟灶烤这类产品组合市场反响度却很一般。暂且先抛开行业公认的烤箱技术融合集成灶应用还不成熟的观点来看，其产品的外形或者水箱位置的处理上也略有差别。简而言之，在这次厨卫展上，集成灶品牌的产品虽都有一定的亮点，但尚未形成产品差异化。另一方面，从没有家电背景的跨界者进入角度来看，集成灶的市场技术壁垒并不太高，且准入门槛太低。但对于进入者来说却没有表现出谨小慎微的态度，从很多新进入者几乎全部囊括了嵌入式厨电这个细分市场来看，其都有在集成灶市场大干一场的劲头。甚至，有很多品牌将目光点一致聚焦到水槽洗碗机这一明星产品上。从中怡康检测到的数据显示来看，今年1-4月份洗碗机的零售额同比增长超过30%，其中线下市场水槽洗碗机涨势喜人，其零售额高达37.2%，成为第一细分市场。在这种情况下，集成灶企业纷纷押宝，也是期望同集成灶一样能在增长的红利下捞到一波油水。另外，还有部分企业将触角延伸至同样在近两年发展较为良好的净水产品上来。

 

　　除此之外，《家电界》还特别注意到，在本次国际厨卫展上，几乎每个集成灶品牌都有一对一的明星代言。如甄子丹、黄晓明、张嘉译、海清、林志颖、邓超等娱乐圈知名艺人。如此强大的明星阵容，几乎碾压传统厨电企业在明星代言人上的投入。 据现场工作人员介绍，由于集成灶几乎都是分布在在三四线以下的乡镇市场，很多消费者对集成灶品牌的认知度较低，如何快速拉近与消费者的距离，最直接的办法就是找明星代言。这样一来，不仅可以加强消费者对品牌的好感度、认知度同时也能更好的带动集成灶的销售。

 

　　当然，集成灶这个产品能够获得越来越多人的关注本应是件好事，但是随着众多品牌的涌入，尤其是一些主流家电企业也开始进军这个细分领域，我们不仅要能看到这些入围品牌给集成灶市场带去的活力，同时也要能够清醒的认识到，集成灶市场的准入门槛太低且各品牌之间的产品尚未形成差异化竞争，是当前集成灶市场的现状所在。因此，在《家电界》看来，就目前这种发展局势，整个行业不论是产品还是营销推广都尚不足以支撑集成灶市场的可持续性发展。但这也是行业快速增长所呈现出的正常现象，从某种程度上来说，也是增长红利带来的行业泡沫。而对那真正有实力的集成灶企业来说，掌握核心技术，推出差异化产品才是当务之急。