2018是九阳上市的第十个年头。作为国内厨房小家电领先品牌，九阳单品王的称号一直深入人心。以至中国消费者一提到九阳，就会想到豆浆机。但近些年来，九阳在公司发展战略上不断攻城略地，最终实现了从“九阳=豆浆机”向“九阳=品质生活小家电”的战略转型升级，此外还将“走出厨房，进入客厅”纳入品牌转型的发展模式中，从而彻底打破了人们对九阳产品品类单一化的固有认知。

 

　　产品结构发生重大变化

 

　　众所周知，2012年九阳开始正式涉足大厨电领域，推出“隐”系列烟机，并根植于三四线以下的乡镇市场，与一些不知名的杂牌厨电展开市场较量，占有一定市场份额。从京东公布的618销售排行榜来看，九阳在中式厨电和西式厨电两大领域均取得不错成绩，位居榜单第二。同时，与对标的苏泊尔小家电品牌在西式厨电销售排行榜上拉开一定差距。另外，豆浆机、料理机、榨汁机、面包机和空气炸锅等产品的市场占有率也稳居行业第一。此外，随着公司产品结构的变化，九阳将彻底撕掉豆浆机的固有标签。并且，在公司收入上核心豆浆机产品在收入构成比列中占比开始逐渐降低。

 

　　不过，从整体上来看，公司的业绩却是呈稳步上升趋势的。数据显示，九阳公司营业收入从2007年的19.4亿元增长到2017年的72.47亿元，净利润从2.69亿元增长至6.89亿元。上市十年来，公司累计现金分红43.34亿元，分红率高达74.08%。可见，通过产品品类的丰富，九阳的整体盈利能力有了大幅的提升。

 

　　九阳联姻美国shark，意欲布局客厅经济打开国内吸尘器市场

 

　　“走出厨房、进入客厅”是九阳启动的多品牌驱动模式，从产品线的丰富来看，九阳的野心还远远不止于此。不难看出，布局客厅经济，将是九阳2018年的重点工作方向，而吸尘器市场所体现出的市场蓝海则给九阳吃下了一颗定心丸。数据显示，2017年，国内线上市场吸尘器(包括除螨仪和扫地机器人)销量为1568万台，同比增长30.4%;国内线下市场吸尘器销量为226万台，同比增长1.1%。并且这一市场将会随着人们对品质生活的追求而不断扩大，尤其是8090逐渐成为市场消费主力人群。此外，和欧美以及日韩等发达国家几乎接近100%的高普及率相比，中国家庭不到11%的普及率表明，国内吸尘器市场实则是一枚潜力股。

 

 

　　现阶段，有一定知名度的吸尘器品牌如国内的小狗、莱克以及国外的以高价格著称的戴森、松下等品牌占据绝大部分中国市场份额。但放眼望去，在国内高端市场做的出色的唯有戴森一家敢于称霸。而面对激烈的市场竞争环境，想要在吸尘器领域占据一席之地，唯有借势利势才能快速导入市场。显然，九阳早已深谙其道。面对前景可期的吸尘器市场，九阳于4月19日出资1249.20万元收购定位高端的美国吸尘器第一品牌Shark在中国市场设立的尚科宁家(中国)科技有限公司51%股权，与占据国内高端地位的戴森展开进一步角逐。

 

　　事实上，在美国，戴森就曾是shark的手下败将。据了解，在2014年，shark将新发布的一款型号为LIFT-AWAY的吸尘器与戴森的DC65进行PK，最终shark胜出。此后，戴森将DC65 的宣传口号“吸入功率是任何吸尘器的2倍”进行撤销，屈居第二。随着shark宣布正式进入中国市场，一轮不可避免的较量将再次上演。未来谁更能俘获消费者的芳心，将是吸尘器高端市场最值得期待的事情之一。而此次九阳联手高端shark吸尘器品牌，协助开拓国内市场，也能看出九阳布局客厅经济的决心。不过，在《家电界》看来，虽然目前九阳携手了shark高端吸尘器品牌，但shark在中国布局的科宁家(中国)科技有限公司成立时间尚短，业务还未正常开展，未来收益更是无法估算。另外，还要考虑到中国消费者对shark的接受程度如何?因此，对于九阳来说，收购还只是第一步，如何协助shark有效开拓市场才是接下来最至关重要的。而九阳携手shark能否在国内吸尘器市场占据一席之地还有待时间的考验。