空调行业在2016、2017连续两年增长的基础上，2018冷年再次迎来增长。然而，在空调行业销量增长的数据背后也隐藏着库存不断增攀升的沉重压力。相关数据显示，目前空调行业库存已经攀升至5000万套左右。2019冷年空调企业在重压之下如何合理消化库存、实现新一轮的市场增长?
 

　　空调市场具备周期特性，从以往数据来看，三年的涨跌周期中，一般呈正增长的年份不超过两个。从当前形势来看，影响空调规模周期的宏观和房地产趋势都在走低，空调市场将进入一个全面升级调整时期。
 

　　从“2018—2019中国空调行业高峰论坛”发布的数据来看，2018冷年一级市场销售量占比为51.66%，二级市场销售量占比为21.74%，二者占空调整体市场70%的份额，一二级市场仍然是空调市场的主力军。在消费升级的大环境下，升级换代是一二级市场增长的主因。2019冷年空调产品结构将会进一步调整，中高端比例保持上升态势。
 

　　在空调行业的激烈竞争中，企业要想脱颖而出，关键在于企业能否把握住更新换代消费者的需求，开发出解决其痛点的中高端产品。企业只有依托强大的技术研发和创新能力，生产出差异化的高端产品，才能在激烈的市场竞争中抢占制高点。这对于在一二级市场经营多年，精耕中高端品牌的海尔、美的、格力、奥克斯、志高等品牌将备受青睐。
 

　　同时，三四级市场的增速明显也带动了空调品牌的在乡镇市场的飞速增长。部分新品牌通过价格上的优势扎根四五级市场以及电商平台，销售体量也在逐步提升，不少小品牌在三四级市场上的运作风生水起。三、四级市场将对空调行业的整体市场增长起着重要作用。
 

　　2019冷年主流空调企业一方面要用高端产品抢占一二级市场份额，另一方面更应借助自身渠道下沉，提升在三四级市场的销量。空调企业利用电商渠道布局三四级市场的网络，在追求销售规模增长的同时更加重视销售质量的提升，中高端产品由一二级市场向三四级市场延伸。电商平台服务站和村淘为代表的电商渠道纷纷深耕农村市场，为农村空调市场格局带来新的变化。线上线下融合的O2O运营模式将变得炙手可热，兼具实体店的展示、体验、专业化售前售中售后服务功能的O2O融合模式势必成为空调销售的主流模式。
 

　　2019冷年空调行业的竞争将会进一步加剧，高端产品和三四五级市场作为两大增长点将为未来空调行业增长提供重要支撑。空调厂商只有“苦修内功”，提高产品溢价能力，从价格竞争走向价值竞争，并且在售后服务与安装、品牌差异化建设等关键环节加大投入，增强自身核心竞争力才能更好的推动企业未来的发展。