用户需求的变化决定着企业产品研发、创新的方向。正因为如此，根据动态的市场变化和消费需求的变化来推动技术的创新，持续不断地研发新产品，是任何一个成功企业的选择。然而正当一大批家电企业围绕消费升级向中高端转型呼声越来越高、动作越来越大之时，消费降级的观点“横空出世”。那么，消费方式到底是升级还是降级，争议面前家电企业又如何出击市场?供给侧改革还要继续吗?

　　
 

　　消费降级是今年比较引人注目的一个词。消费降级的概念盛行一方面和拼多多上市有关，另一方面则和近两年发展较快的共享经济有关。去年，拼多多日订单量曾一度超过京东，数据显示，截至2018年2月，拼多多在三线、四线城市的渗透率分别为21.38%、35.34%。有些人认为，拼多多靠着低价占据市场以及共享经济的快速发展，都是消费降级的表现。消费者之所以更乐于拼购、团购、共享等新型的消费方式，与其说是消费降级不如说是人们消费更加趋于理性。试问下，在多种消费方式面前，谁不想选择用低价格买更高价值的产品呢?针对消费降级的观点，国家统计局新闻发言人毛盛勇10月在国新办发布会上表示，居民消费结构加快升级的趋势并没有改变，从实物消费看，升级类的一些商品消费仍然保持较快增长，比如化妆品、智能家电保持了比较快的增速。
 

　　再从数据上来看，今年国庆期间，苏宁易购70寸及以上的电视销量同比增长517%，多功能破壁料理机销量同比增长更是达到1065.82%。零售云8月在县镇市场上的中高端产品销量平均增幅达922%，其中高端空调、冰箱等大家电销量平均增幅达1063%。同样，在今年双11期间，消费升级趋势也很明显。数据显示，截止11日上午10时，京东家电单价6000元及以上的高端空调产品销售额达去年同期的8倍，其中智能空调和高能效自动清洁空调的销售额达到了去年同期的3倍。值得一提的是，继今年10月海尔宣布全面淘汰非自清洁空调后，双11期间海尔的健康自清洁空调实现全网销量第一，持续领跑行业。志高智能王系列、工匠大师精品系列等多款精品柜挂，登上电商空调会场的热销排行榜。
 

　　毋庸置疑，高端家电的持续增长背后正是当前消费者需求的持续上升，可以说消费升级已是大势所趋。当然，面对消费升级的大趋势，家电供给侧应明白消费升级并不是价格高昂，而是消费观念的改善，要求供给侧在保证产品品质的基础上提供更好的服务和体验。
 

　　针对消费升级和消费降级的观点，也有一部分人，认为自己更倾向于走中间路线。不同年龄的人，由于消费观念的不同消费方式也不可能一样。比如五六年代和八九十年代的人，不论是对消费环境的要求还是对产品的需求方向等都存在很大差异。如果把家电消费方式看成一个整体，无论消费升级还是消费降级等都只是消费方式的一个方面。家电界记者认为不管消费方式属于哪个层面，消费者的根本需求其实并没有变，需要的都是高性价比的产品加好体验、好服务。消费降级降的是价格并不是产品质量降低。因此不管未来市场怎么变化，家电企业都应围绕用户体验研发高价值的产品，持续升级服务和体验的初心不能变。
 

　　当然，经济是基础，消费的升级还是降级和我国的经济发展有很大关系，纵观我国改革开放40年的发展史，经济的快速增长加速了我国消费需求的不断升级。经济新常态下，经济速度由高速增长向中高速增长转变，经济结构由中低端向中高端转变，智能化、差异化、直击消费痛点的产品以及能够进一步改善人们生活体验的新兴家电产品将成为市场增长的新动力。因此，对家电制造企业来说，应抓住消费升级的机遇深化供给侧结构性改革，从供给侧着眼、扩大中高端供给，打造高品质，智能化，高端化的产品不断满足消费升级的需求，满足人们的美好生活需要。