近日，借力社交平台的家电营销刷屏了。尤其是年末，为了冲击销售业绩，一些睿智的厂商开始由传统的吸引客户的价格直降、单页广告宣传等做法，开始尝试更迎合年轻人口味的抖音、快手、短视频等。值得一提的是，这些家电营销的新舞台还一度让部分家电企业持续抢占家电版块的头条。从目前整个市场来看，年轻人成为家电的消费主力。如何抢占年轻人这这块蛋糕实现突破性增长?笔者认为，家电企业年轻化思维不应仅仅体现在产品研发、创新上，更要渗透到产品的营销中去，除了产品方面与时俱进，在营销上更要创新。
 

　　俗话说，“酒香也怕巷子深”，再好的产品，如果没有好的营销，产品卖不出去，企业未来怎么可能有好的发展呢?尤其是在科技高度发达、信息传播速度之快的今天，产品的宣传更要跟得上。笔者认为，和从没听说、从没见过的家电品牌相比，消费者则更倾向于购买熟悉、知名度高的品牌，因为这样购买起来更省心，用起来更放心等。也许，这就是为什么企业在发展到一定程度的时候，开始打造品牌的影响力。这种隐形的品牌力量和口碑，往往给企业能带来一种意想不到的结果。

　　对于品牌和产品的宣传，如今早已不再局限于传统的广告。近几年跨界营销、明星代言、渠道线下活动以及传统和电商的节日等也玩得风生水起，值得一提的是，在厂商品牌知名度提升的同时，营销也注入了新鲜的血液。在马拉松、明星、体育等植入到家电营销越来越火的背后，微信、微博、抖音、短视频、拼多多等社交平台带来分享和流量则起着越来越重要的作用。眼下，美的、TCL、格兰仕、创维等家电企业在社交平台的营销表现的更为前沿时尚。一方面，借助社交平台的分享和流量，让企业开展的明星代言或者新品上市活动带来更多的潜在粉丝，另一方面，粉丝继续在自己圈子里的传播和分享，口碑的效应让品牌传播取得叠加效应。为什么社交平台能在家电行业短短几年内越来越火，并越来越多的家电厂商拿起这个营销的利刃去推动品牌建设、实现销售业绩的提升呢?
 

　　首先、从家电行业来说，激烈的竞争逼着厂商寻求营销的新渠道。眼下家电行业，市场饱和度越来越高，厂商利润越来越薄，家电寒冬下，仅仅拥有好产品还不行，只有把这些好产品借助创意的营销销售出去，换来利润，厂商才能在市场上站稳脚跟，抢得C位。因此，带着好产品，寻找营销的新风口成为家电厂商的不二选择。其次、每一种营销模式的提出都和消费者的消费行为发生变化有关。随着 90、95 后用户成为消费主体，对于年轻用户消费心理的把握和了解，博得他们的好感，成为一个品牌能否破局的关键。毋庸置疑，年轻人的消费市场是未来家电市场的一块大蛋糕，家电企业能否分享到这个蛋糕，除了产品的特点迎合年轻人的需要，营销上也要博得消费者的眼球。
 

　　传统的卖场价格直降、单页宣传，能否以恰当的时间、新的形式展现出来，正好击中年轻人的心扉，就是关键了。据了解，随着智能手机的普及，路上、茶余饭后、睡觉前等都是年轻人刷手机的高峰期，相比有着固定地点、固定时间的家电卖场，移动互联网平台的信息则更能让年轻人关注到，毕竟，生活节奏越来越快的今天，零星的、碎片的时间可以在网上购物、刷刷朋友圈。继家电在电商平台销售表现，越来越多的家电厂商开始结合年轻人的特点和习惯，思考如何把家电卖场、户外的宣传搬到网上去，于是，占据年轻人大多时间，并被年轻人青睐的社交平台活动和作品与家电相关的越来越多。
 

　　2019年运用社交平台的营销会不会更火?不论从家电企业布局年轻人的市场提升年度销售业绩来看，还是从年轻人对社交平台的应用发展趋势来看，以两微一抖为主的社交平台将会融入到更多的家电营销中去。因为，社交平台不仅是产品迅速传播的快捷通道，增加好感度和知名度，更是拉近企业与年轻用户的距离，增加品牌与用户粘性的一种新型商业模式。当然，无论是传统的家电营销还是以互联网技术为依托的社交平台的营销，都需要以产品品质为基础，这样品牌才能真正走近消费者的心里。