一直以来，品牌的年度表现报告都是业内人士所关注的话题。从近日华帝发布的2018年业绩报告中，我们不难发现，在2018年整个市场承压的背景下，华帝股份多个产品均表现出较高的增长率。
 

　　据华帝4月28日晚间发布的2018年报显示，公司实现营业收入60.95亿元，同比增长6.36%;归属于上市公司股东的净利润6.77亿元，同比增长32.83%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润6.52亿元，同比增长32.87%;基本每股收益0.7748元，拟每10股派发现金红利3.00元(含税)，共计派发现金红利2.58亿元。
 

　　结合整体行业的表现，华帝的营收与净利润仍然保持良好的增长确实难能可贵，更何况还是在房地产政策调控影响下。32.87%的利润增长确实令业内人士叹为观止，究其原因，主要来自以3点。
 

　　树立智能、时尚新时代风向标
 

　　在厨电寒潮中，华帝依然能够取得很高的增长速度，并成功提升品牌号召力和影响力与其在去年的积极转型离不开关系。
 

　　早在从2017年开始，华帝就对品牌战略进行了升级，品牌口号由“智慧+，更爱家”升级为“智慧+，时尚家”，从而把原来强调的一种科技与场景体验上升到整体生活方式的高度。
 

　　抛开冷冰冰的机器不言，厨电是需要感情和激情的，烹饪本是一件枯燥的事情，没有感情，很难调至出让家人满意的幸福生活出来。在厨房的后工业时代，厨电不再是冷冰冰的机器，可以用科技让厨房变得更自由，可以用感性让烹饪变得更快乐，能够带给用户更加人性化，更加温馨的厨房体验。有科技，有时尚，还有文化，厨电将成为家庭品质生活的一种见证。
 

　　并且华帝围绕知富阶层，提升产品价值，通过“高价值”倒逼企业进行“时尚”与“高端”的自我改革，用时尚的理念去全面打造具有人工智能的高端智慧厨房，通过用户的创造性体验得到价值裂变，从而衍生出更多的关联价值。
 

　　率先布局整体厨房市场
 

　　面对如此庞大的厨房一体化市场，很多品牌开始推出厨房家电一体化配套解决方案，可以将厨房电器、厨房用具有机协调为一体，想从中分得一杯羹。不过，在众多品牌中综合实力占优势的华帝脱颖而出，获得了大量用户的支持。
 

　　针对多品类多品牌无序组合的厨房，整体风格不统一的问题，华帝实施多元化战略，从传统的烟机、灶具、消毒柜，拓展至微波炉、蒸箱、烤箱、洗碗机等系列化产品。
 

　　针对中国房价高大多数人家的厨房空间偏小的特点，华帝推出了“洗、消、存”一体的智能碗筷管理者——三体健康洗碗机;蒸与烤两种独立存在的功能合二为一的智能蒸烤一体机，炉头可翻转的魔碟灶使灶面易清洁、空间可利用，让厨房空间物尽其用，让消费者畅享多种厨电产品带来的不同生活享受。
 

　　玩转新营销
 

　　体育营销盛行的今天，高明的世界杯营销已不是赞助或绑定球星那么简单，如何在热点中找到每一个普通人的共鸣才是关键，就这一点华帝做到了。
 

　　近年来的“跨界”营销，已经让华帝在消费者心中刻下了“智慧”、“时尚”、“年轻有活力”等标签，而华帝的营销思维也从“企业化”中跳了出来，转变成为“IP化”。一个企业跟每一位球迷一样，为自己热爱的球队“呐喊”，以自己的姿态和行动表达自己的“疯狂”，华帝做到了，这不仅带动了消费者的热情，更是像在告诉消费者：华帝是和你们一样，有情怀，有热血的。
 

　　与其将趣味留给消费者，不如企业同消费者一起“玩”来的有趣。所以，无论是携手法国队组成“最燃联盟”夺冠世界杯，还是签约蒂埃里·亨利作为代言人，或是华帝的“足球公益”，华帝始终按照自己品牌之路的脚步，坚持与用户达成共识、产生共鸣。
 

　　虽然近两年厨电市场受房地产拖累，同时整体厨房、跨界营销又引来许多新的玩家， 但是在这股“寒冬”中，华帝依然能积极跨越，构筑自己“护城河”，足够彰显华帝不凡的能力。