母婴家电市场潜力究竟有多大?
 

　　从消费需求层面来说，伴随着品质消费时代的来临，消费者对主打健康、高端的母婴家电产品认知度越来越高。据2018年《中国家电行业消费白皮书》显示，近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品，而且，在覆盖了70-90后的调研群体中，有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。目前，母婴家电虽然仍处于市场培育期，但是，已经有了刚性市场需求，为爆发期的来临奠定了坚实的群众基础。
 

　　据相关数据显示，2018年母婴市场总规模高达3.1万亿元，预计到2022年，中国的母婴市场将达4.8万亿，意味着在未来两到三年内母婴市场将成为家电企业目前蓄势待发的着力点。
 

　　消费升级也为母婴市场带来巨大的成长力，随着育儿观念转变和消费方式升级，80、90后人群作为母婴消费主力，年轻一代和中产阶级家庭父母对育儿护理的关注有了本质的提高，对母婴产品需求也从基本功能提升到健康、安全、品质等方面的要求。
 

　　同时，母婴家庭人群在购买母婴产品是，对价格的敏感性相对较低，重视程度远低于普通消费，也就是说，他们在购买母婴家电产品时更关注产品本身。这些都为家电企业释放出关键信号。
 

　　多方力量的持续驱动下，母婴家电市场逐渐显现为三大趋势：一是母婴类小家电产品需求日以上升，包括温奶器、煮蛋器、电炖锅、料理机等逐渐成为热门;二是对健康的需求更加针对性，比如冰箱、空调、空气净化器、净水器等与生活环境相关的家电品类;第三则是洁净衣物系列，包括洗衣机、干衣机、消毒机等家电。
 

　　母婴家电市场如何破局?
 

　　巨大的市场潜力驱动下，越来越多的企业开始涌入这一市场，有延伸其固有产业链的母婴品牌，也有综合类家电品牌，更有本身以母婴家电起家的专业品牌，可谓“群雄逐鹿”。然而，令人遗憾的是，到目前为止，母婴市场仍然没有迎来期待中的爆发。究其原因，除了市场尚处于培育阶段，消费者认知需提升之外，更为重要的是，相关标准的缺失，严重打击了消费者的购买热情，制约行业发展。
 

　　由于没有统一的标准，目前市面上母婴家电产品的品质主要是厂商在自说自话，其中，不乏噱头产品，实用性不足。而且，没有标准的约束的情况下，消费者对母婴家电产品的安全性、健康性产生了巨大的质疑，本着宁可“敬而远之”也不“以身试法”的心理，即使有潜在需求，也选择了冷眼旁观。这也就意味着，母婴市场想要真正爆发，重塑消费者的信任感是大前提。具有全行业约束力的统一标准，不仅能够规范市场，引导从业企业持续健康发展，更能为消费者选购提供直观、科学的依据，一举两得。
 

　　就目前的发展势头来说，可以预见性的感受到，未来的母婴家电市场即将爆发。就目前的发展势头来说，各个企业在不断完善自身产品，行业标准也在逐步完善，可以预见性的感受到未来的母婴家电市场的无限潜力。