将告别“靠天吃饭”的格局
 

　　据相关数据显示，2018年上半年空调行业的整体销售零售额为1147亿元，零售量为3322万台，同比增长率分别为15.5%和11.5%，其中，线上渠道的零售额为350亿元，涨幅高达42.1%，同比增长30.6%。而线下渠道零售额为798亿元，同比增长6.8%。整个零售量突破2100万台，同比增长3.2%。
 

　　从数据中我们不难发现，整个上半年的空调市场表现还是比较突出的，与其他家电相比还是位居榜首的。可在经历上半年高增长的势态下，空调市场逐渐呈现出疲惫的状态。据相关数据显示，2018年第三季度，整个空调市场的零售量和零售额分别为1354万台和459亿元，分别下降20.1%和18.9%。
 

　　第三季度的跌幅给所有家电从业者敲响了警钟，高温天气不但没有拯救整个空调市场，反而经历“高温”后的空调市场不涨反跌，从当时这一系列的情况来看，“靠天吃饭”的红利已经过去，空调市场需要另寻新的增长点。
 

　　空调厂家陷入困局
 

　　如今，整个空调行业身处险境，即使今年的高温天气也很难再次刺激行业整体增长，同时，这也是行业在发展到一定程度所要面临的结果。事实上，我国空调行业面临着诸多问题。
 

　　自2016冷年以来，无论行业还是企业都在强调：要稳健、合理的去库存，2016-2017在中国空调行业高峰论坛上，就有企业和第三方数据机构指出空调行业将背负着4000多万台巨大库存。
 

　　2018—2019中国空调行业高峰论坛，整整两年过去了，该问题并未得到合理解决反而有愈发加重趋势。据《2018中国空调市场年鉴》报告显示，近两年行业的整体库存水平一直处在2500万台上下。在18年度受行业进入品牌不断增加、各大品牌不断加大排产计划、旺季尽管天气助力但销量仍不及预期等诸多因素影响，年度结束行业总体库存再度突破 4000 多万台。
 

　　如果站在行业的层次上来考虑库存的问题，累计到2018年库存是4000多万台，那么到2019年会不会有5000多万台?2020年是否整个年度的空调都不用生产了呢?
 

　　当然，这种可能性是存在的，同时也说明空调行业的产能异常过剩。我们不能说是由于很多新品牌的加入造成的，将帽子直接甩给新品牌是不公平的，主导品牌占主要责任，因为他们的累计产能更大。
 

　　小品牌究竟要何去何从
 

　　对于整个市场出现高库存的现场，这也是不同厂家和经销商所面临的问题，虽然说市场是比较残酷的，当然也存在各个品牌之间的相互残杀，但在竞争中才会得到更好的发展，相信也会对未来的整个空调市场带来新发展。
 

　　记得在2018年冷年前夕，空调市场出现过井喷式增长的一个时期，当时整个空调市场处于一个断货现象，以至于整个空调行业的产能扩张到全国。这时候也不断出现以下新晋品牌，开始在全国各地建工厂、搭建生产线，但没有一家公司去考虑品牌数量问题和整个市场未来的状况。
 

　　因为空调行业的门槛偏低，新晋品牌带来产品数量的不断增加，但在没有自主研发、以及产品研发和生产制造的能力状况下，打“擦边球”的品牌不断增加，不断生产低质产品，同时也对整个市场的环境也造成极其恶劣的影响。
 

　　在市场发展状况良好的情况下，一些新晋品牌得到了较大的发展空间，但随之2018年尾年出现高库存的现象，供与求也加剧了品牌之间的竞争，从而也会引发整个市场的新一轮整合，一些劣质、虚假品牌将面临退市的风险。
 

　　总而言之，2019年空调市场的发展不会很容易，空调企业需不断在产品研发与创新、售后服务与安装、品牌差异化建设等更关键环节进一步加大投入，只有这样才会让空调销售实现完整的发展，这将更有利于企业未来的持续成长。