随着消费升级的到来，传统的消费观念正在悄然发生变化。从家电产品上来看，颜色纯白、功能单一的产品正逐渐被功能多样化、外观高雅的新品所取代。相关数据显示，越来越多的消费者选购家电产品时，产品的“长相”起着越来越关键的作用。外观的工业设计如何，已经不仅仅是提高产品整体价值的一个衡量标准，更在很大程度上决定着消费者愿不愿意为之买单?

　　如今市场的变化已成为家电厂商的共识。一方面随着人们生活水平的提高，消费者对家电外观的审美开始产生更高的要求。尤其是现在年轻人购买家电不仅追求外观好看，满足审美需求，更要求家电与现代化的房屋装修相协调。另一方面，面临家电市场的激烈竞争，家电企业开始针对当下的市场环境，逐渐在家电设计上追求家电产品设计与当下消费的充分融合。
 

　　为了抢占年轻人市场份额，有些企业追求短期利益，一味地模仿市场上同类的家电产品风格，款式求多不求精。从短期来看，花低成本、快速模仿市场上走俏的产品有利于短期内销售规模的提升，但是从长远来看并不可取。在格兰仕看来，从格兰仕出来的每一款产品设计都代表着格兰仕的品牌形象，每一款家电设计都需要精雕细琢。因此，格兰仕宁愿花大力气去加大研发力度也要打造经典设计，从而提升品牌形象。
 

　　面对市场的新变化，从国内一家小厂发展为世界品牌的格兰仕适时调整战略，谋求新的发展。据了解，格兰仕近几年在研发上的投入，不仅体现在产品线的引进上，而且体现在对创新产品细节设计的研究上。格兰仕第三代ICE WORLD互联网冰箱不仅在外观工业设计上颠覆消费者对传统冰箱的认知，更在内涵设计上有全新突破。此款冰箱除了产品外观显示屏的设计让这款冰箱附加了社交、娱乐功能，同时，基于格兰仕G+智慧数据平台成为联结全屋智能家电的中心枢纽。工具化产品、功能单一的产品在市场中越来越没有市场竞争力。未来，随着消费模式的进一步变化，家电产品将不断增加社交化、娱乐化，而在这方面格兰仕则起到了引领性作用。
 

　　为了更好地让家电满足当下消费者对品质生活的需求，格兰仕不仅在产品设计上大胆投入，更在产品设计方面与时俱进。针对当下房价高昂，微波炉、烤箱、蒸箱占据厨房空间、用户体验差的痛点，格兰仕秉承让“努力，让顾客感动”的宗旨推出微蒸烤一体机，实现1+1+1>3的功能。家电产品同质化的时代，如何抓住新的消费需求，挖掘市场潜力?在这方面，格兰仕洞察消费市场大环境，以用户为中心，从产品设计出发，让迭代的产品与当下消费环境相融合，从而挖掘新的市场增长点。如今工业设计在家电产品的应用，不仅在产品外观上满足消费者审美需求，而且为人们生活提供了更舒适的服务。
 

　　放眼当下市场，一方面家电向智能健康方面发展，科技越来越成为行业的竞争力。另一方面，用户对产品的审美，对社交、娱乐化的年轻元素追求越来越高。笔者认为，面临新一轮的消费升级带来的机遇，家电企业不仅在产品功能上发力，而且应该顺应产品的设计与消费融合这个大趋势，在产品设计上更多的关注消费者的审美需求，在行业内塑造经典的家电产品，为产品赋能更多价值。
 

　　从市场反响较好的格兰仕几款产品来看，格兰仕正在从传统的制造向智造转型，而产品的工业设计方面成为市场的亮点。这不仅会给企业带来产品上的销售热度，提升销售规模，更在一定程度上引领整个行业变革。