据《母婴行业趋势》显示，2018年母婴品类线上增幅高达33%，成为行业线上增长的主要驱动力。其实，母婴经济的增幅与电商拥有密不可分的关系，电商对于90后这一代的消费习惯影响深远，90后早已习惯在电商平台购物。光是2018全年，京东母婴品类就有8个品牌销量破10亿的销售量，20个品牌破5亿元，超过50个品牌年销售额破亿元。
 

　　由此可见，母婴市场大爆发释放出惊人的消费力，也在大幅拉抬各家电商平台的销量，成为新的利润增长点。
 

　　笔者发现，高端、智能、品质化的母婴产品更能打动以90后为主的新生妈妈，新生代的消费者也愿意为高品质、环保、安全的产品买单。例如温奶器、辅食机这些小家电，消费者在选购时首要考虑的就是它的材质和安全方面，至于产品的价格，只要产品品质好，90后消费者还是愿意为产品而买单的。
 

　　此外，为了争夺母婴市场，品牌商尝试对产品和服务进行升级改造，推出更符合消费习惯的产品，这也是母婴产品为什么能拥有巨大的市场规模的原因所在。
 

　　在京东上以“母婴家电”为关键词搜索，消费者会看到许多产品，且与前几年小众品牌扎堆不同，现在家电巨头也逐步开始涉足。像是康佳、小天鹅等的婴儿洗衣机，美的母婴护眼小夜灯，小熊的冲奶煮茶壶等等。
 

　　即便涉猎母婴家电的品牌数量有所上升，但认真去做的也是凤毛麟角。在今年AWE期间，太阳雨推出的母婴净水器，可专门针对婴儿喝水和冲奶粉使用;美的“儿童星”空调，根据儿童新陈代谢、提问脑电波、翻身次数、脑电波等多参数进行分析，为空调设计除了可以调节到最适合儿童睡眠的运动曲线，使空调在宝宝睡觉时营造最适合宝宝成长的温度环境。
 

　　还有松下的宝贝星母婴洗衣机，采用了创新光动银除菌，它主要针对不能煮洗的材质，在常温下，通过蓝光作用利用银离子和羟基自由基双重除菌，而对于一些需要频繁换洗的全面内衣和口水巾之类的衣物，可以采用95度高效除菌，洁净衣服贴身穿。
 

　　只有这些企业进入，对母婴家电这个细分行业来说还远远不够。母婴家电受制于标准、规范的不健全，导致乱象丛生。另一方面因母婴家电使用周期短，大多价格高昂的母婴家电产品无法长期使用，导致消费者购买意愿不如传统家电，这同样也是令企业望而却步的原因。
 

　　不过，时代在变,消费群体也在变，90后的消费观与70、80大相径庭。他们愿意为品质买单，更多的是觉得好、符合自己需求，就会下单购买，这也是母婴品类在线上增长势头良好的原因。此外，有业内专家指出，“母婴家电是今后家电行业的发展趋势之一，以老年家电、亲子母婴家电为主体的家庭专用品类会越来越多，今后会引领行业发展，市场也会不断扩大。”
 

　　母婴家电的前景看似迷茫，实际上能见度却不低。就目前的发展势头来说，各个企业在不断完善自身产品，行业标准也在逐步完善，随着90后群体的壮大而走高，线上将正为各个企业正面“刚”的战场。与其到时进行品牌之间的厮杀，不如先下手为强。