近日，一则美的战报刷屏朋友圈，美的Air空间站上市美的全渠道销售已突破7230套。在刚刚过去的五一假期，5月4日当日全国线下全渠道实现销售272套。作为一款新品，美的Air空间站为何发展如此迅速，上市1年2个月销售7230套，引起我们的关注。

　　美的Air空间站作为高端新品在市场上热烈反响从某种程度上反映了高端空调发展的趋势和方向。从市场需求和国家的利好政策来看，高端空调将迎来了市场发展的新机遇。同时，从销量攀升我们也注意到市场对高端产品的期望值颇高，当前表现出的热度实际上是高预期的一种预支，假如后续高端化力度低于用户普遍期望，那么高端空调未来的路未必好走。所以，我们认为，如果企业已经押注智能化路线，那么这将会是一次自古华山一条道的旅程，继续向前会有更多挑战，也可能遭遇瓶颈，但收获往往也和存在的风险成正比。停下来，追逐低线市场不是不可，但从过往10年国内空调格局的变化来看，一旦停下再想奋起直追几乎不可能。
 

　　所以，我们假定高端化是目前一二线空调品牌的主流发展意识，那么当下大环境相对低迷，品牌竞争越来越激烈。空调产品结构进一步优化升级，作为蓝海市场的高端空调近两年成为空调大多数企业角逐的增长点。尤其是高端柜机成为各品牌布局的重点，柜机市场份额提升明显。国家信息中心数据显示，2018冷年高端空调柜机销售量占比由上个冷年的46.45%提升至56.06%，提升了近10个百分点。空调市场中高端消费特征十分明显，而且智能已成为空调的标配。
 

　　随着90、95后成为消费主体，他们更追求有品质的生活。在他们看来，影响购买因素中，价格已经不位居第一位。尤其对市场饱和度较高的一二级市场主要靠更新换代来带动，更新换代的消费者对空调有着更高的要求，从而会进一步推动高端空调的快速增长。这对于在一二级市场积极发力，重点布局中高端空调的空调企业提供了市场机遇。
 

　　从国家层面上看，国家提倡供给侧改革，支持绿色、智能产品的发展。在满足人们美好生活的需要，追求产品高质量发展的号召下，高端空调发展正在迈上发展的快车道。
 

　　那么，在高端产品市场份额持续增加，高品质、高附加值的产品越来越受到消费者的关注时，空调企业如何抓住高端市场的风口呢?在智能化的基础上，高端空调的下一个风口是什么?
 

　　我们认为，这个还要从用户的需求说起。相比其他家电品类在智能化方向不断前行，空调品类除了在智能化上不断突破更要在健康环保方面发力。对于追求品质生活的消费者来说，早已不满足空调的制冷制热，对智能、健康环保有着越来越高的要求。近两年，在市场上健康、环保类空调市场规模一路走高也从侧面反映了如今消费者在拥有一个温度舒适环境的同时还对室内健康空气的关注度越来越高。
 

　　空调由简单调节温度向打造舒适健康室内环境多维度为消费者生活保驾护航，是行业健康发展的必然趋势，也是传统制造业以用户为中心不断创新升级产品的体现。美的Air空间实现一台产品整合了空调、净化器、加湿器、新风机等需求，从温、湿、风、净、鲜五个维度调控室内空气环境解决家中空气环境问题。在全球消费升级的大环境下，空调企业只有不断增加产品的附加值、追求高品质、高质量的发展才能展现出更强的市场竞争力。
 

　　国家信心中心数据显示，一二级市场仍然是空调市场的主力军，其中一级市场销售量占比达51.66%。2019年，一二市场更新换代对中高端市场的需求潜力依然很大。
 

　　那么如何抓住高端市场机遇?未来满足品质消费群体的高端产品是什么样的产品?从当前空调行业来看，同质化现象比较严重，如何在功能上实现创新、迭代升级，将成为未来高端空调的重要突破点。我们认为，在空调智能化的基础上，为用户打造舒适健康的空气，满足人们的美好生活，将成为高端空调的下一个风口。